Spis podstawowych zagadnień pomocniczych do kolokwium z przedmiotu: Marketing międzynarodowy
(3)
Pojęcie i przyczyny internacjonalizacji
Proaktywne i reaktywne motywy podejmowania działań na rynkach zagranicznych
Bariery wejścia na rynki zagraniczne
Pojecie marketingu międzynarodowego
Marketing etnocentryczny
Marketing policentryczny zagraniczny
Marketing regiocentryczny
Marketing geocentryczny globalny
Orientacja etnocentryczna
Orientacja policentryczna
Orientacja regiocentryczna
Orientacja geocentryczna
Marketing globalny a marketing zagraniczny
Orientacja geocentryczna dualna
Firmy „born globals” (urodzeni globaliści, globalne od początku)
Czynniki sprzyjające globalizacji
Pojęcie standaryzacji i adaptacji działań marketingowych
Zalety , wady, ograniczenia, warunki strategii standaryzacji i adaptacji
Zalety , wady róznych strategii wejścia
Eksport pośredni
Eksport bezpośredni
Licencja
Franchising
Spółki joint ventures
Zakłady produkcyjne za granicą
Czynniki determinujące strategię produktu na rynku międzynarodowym
Czynniki determinujące strategię ceny na rynku międzynarodowym
Czynniki determinujące strategię promocji (reklamy) na rynku międzynarodowym
Istota etnocentryzmu konsumenckiego i efektu kraju pochodzenia
(4)
Argumenty za i przeciw za strategia standaryzacji i adaptacji- strategia strandaryzacji czy adaptacji?
Glokalizacja
Turbulencja otoczenia międzynarodowego i jego cechy
Otoczenie międzynarodowe
Elementy otoczenia ekonomicznego i jego wykorzystanie w działaniach marketingowych
Zjawisko etnocentryzmu konsumenckiego i efektu kraju pochodzenia- istota i uwarunkowania
Otoczenie technologiczne
Wpływ postępu naukowo-technicznego na działania marketingowe
Czynniki polityczne i ich wpływ na ekspansję
Czynniki prawne i przykłady ich wykorzystania w międzynarodowych działaniach marketingowych
Istota, rodzaje i elementy kultury
Otocznie kulturowe a działania marketingowe - przykłady
Kultury wysoko- i niskokontekstowe ich wpływ na komunikację marketingową
Wewnętrzne determinanty działań marketingowych
Orientacja zagraniczna menedżerów
Wykupy i alianse strategiczne
Eksport kooperacyjny
Piggybacking
Kontrakty menedżerskie
Formy wejścia- istota- rodzaje, zalety, wady, rodzaje ryzyka, warunki wykorzystania, przykłady
Efekt skali, efekt synergii i efekt zakresu
Strategia koncentracji i dywersyfikacji rynkowej
Strategia dyferencjacji
Czynniki wpływające na wybór strategii wejścia
Strategia dobrowolnej, wymuszonej adaptacji produktu i całkowitego zróżnicowania (innowacji)
Kiedy stosuje się strategię standaryzacji produktu?
Bariery i ograniczenia strategii standaryzacji produktu
Zalety markowania na rynku międzynarodowym
Strategia marki producenta i dystrybutora
Marka globalna i marki lokalne - zalety , wady, przykłady, warunki stosowania
Markowanie indywidualne - zalety , wady, warunki stosowania, przykłady
Marki rodzinne i kombinowane , rozszerzenia marki - zalety , wady, przykłady, warunki stosowania
Zjawisko szarego marketingu
Ekspansja geograficzna marki
Akwizycja marki
Joint ventures marki
Alianse markowe
Imitacje, podróbki, naśladownictwo a marka
Strategia imitacji
Czynniki determinujące strategię opakowania
Ograniczenia w standaryzacji opakowań
Kultura a strategia opakowania
Strategia cen zunifikowanych i zróżnicowanych - warunki stosowania, zalety i wady
Strategia niskich cen i jej zagrożenia
Kalkulacja cen na rynku międzynarodowym
Cena eksportowa i jej elementy
Dumping
Outsourcing
Istota i narzędzia promocji
Uwarunkowania działań promocyjnych na rynku międzynarodowym
Kultura a działania promocyjne
Literatura;
Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2008
Grzegorczyk W., Marketing na rynkach zagranicznych, Poltext, Warszawa 2002
Gwiazda A, Wprowadzenie do marketingu międzynarodowego, Wyd.Adam Marszałek, Warszawa 1998
J.Adamczyk , L.Witek, Marketing międzynarodowy Wyd Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów