CCF20120104002

KANAŁY DYSTRYBUCJI CZASOPISM

Sprzedaż detaliczna - ważna, gdyż osoby często tak kupujące czasopisma stanowią 10% najbardziej aktywnej części populacji, nieco lepiej wykształconej, o wyższych dochodach (tzw. zwolennicy nowości); trudność tkwi tu w zmienności popytu, którą można nieco zmniejszać przez dodatki, np. płyty DVD, drobne prezenty itp. - mogą podnieść sprzedaż nawet powyżej 30%; ale !!! czasopismo może stać się dodatkiem do poszukiwanego gadżetu Prenumerata - forma preferowana przez wydawców, gdyż stabilizuje sytuację tytułu, jej rozwijanie wpływa na wzrost tzw. stopy podstawowej, która określa gwarantowaną liczbę nabywców magazynu, a to decyduje o efektywności reklam

Optacowanie: Ol Malgorzala Kieżel

DZIAŁY W STRUKTURZE CZASOPISMA

Dzialw ydawniczy - podejmuje decyzje dotyczące części redakcyjnej czasopisma Dzialprodukc yjny - odpowiada za utrzymanie ruchu - tak wewnętrznego (zaopatrzenie redakcji w środki techniczne), jak i zewnętrznego - zakup papieru,jkontakty z drukarnią, nadzór druku Dzialr etlainy - jodpoW ada za zagospodarowanie kolumn jia leki arpy oraz inną działalność prorrioęy ihą św adczbr ą natrzecz reklamodawców Dzialroz po zvs zechnjania'- zajmują się m.in. obsługą arenur leraty; tworzeniem sieci kolporta^oWyc^, sprzedażą egzemplarzową oraz aktualizacją bazy^jnyęlj

algotzaia Kieżel

X^:W I:|    ■    ..... ..... .

FAZY W CYKLU ŻYCIA CZASOPISM

Wyłonienie audytorium - zwykle audytorium już istnieje, konieczne jest jednak odkrycie jego potrzeb i oszacowanie popytu

> Tworzenie czasopism - przełożenie ogólnej idei o istnieniu audytorium na rozwiązania praktyczne, tj. ustaleń nt. organizacji pracy oraz jego aspektów finansowych

». Wzrost i zmiana - wysiłki służące dotarciu do coraz szerszego audytorium;tytu 1 ma szansę utrzymać się dłużej na rynku jeśli przetrwa pierwsze 3 lata; zmiana, wyrażająca się w opracowaniu nowego projektu makiety (redesign), powinna odbywać sięw rytmie 5 lub 6 lat, tak aby nadążać za nowymi trendami

•> Ponowne sku pienie uwagi (refocus) - zmiana zawartości czasopisma zawsze w pewnym stopniu rodzi kontrowersje i może niekiedy pro^ądzi^^mia^audytorium

PRZEBIEGI RYNKOWEJ OBECNOŚCI CZASOPISM

Model pierwszy - po starcie rynkowym następuje ekspansja nakładowa, tytuł osiąga dojrzałość (względne nasycenie rynku) i potem stopniowo (lub gwałtowniej) obniża się jego pozycja rynkowa, np. „Claudia", „TeleTydzień”

Model drugi - trendu bocznego, polega na co najmniej średniookresowej stabilizacji nakładowej, po której następuje pogorszenie pozycji rynkowej, np. „Wprost"

Model trzeci - ekspansja nakładowa tylko w początkowym okresie, a później niemal stały długookresowy spadek, np. „Poradnik Domowy"

^    ^J ■Upracowanie' Dr ktelgoriafa kiezel    ^J

... .: ■ ' : ■ : . ^ ■
RADIO		ELEMENTY FORMATU RADIOWEGO
dziedzina techniki zajmująca się przekazywaniem		Styl muzyczny - składa się niego typ odtwarzanej
wiadomości na odległość za pomocą fal		muzyki
elektromagnetycznych;		Epoka muzyczna - określenie umowne, pomocne
. podstawowe cechy;		terminy: najnowsze, szlagiery, retro
• jednorodzajowość środków przekazu -dość „ubogie"		Poziom potencjalnej aktywności - ocena
medium, operujące tylko dźwiękiem, w postaci słowa i		dynamiki proponowanych utworów muzycznych i
muzyki		ich wpływu na słuchacza, od łagodnych i
• ogólnodostępność - może być słuchane niemal w		odprężających po głośne i twarde
każdym miejscu i w każdym czasie		Poziom wyrafinowania muzycznego -zw. z
• angażuje tylko jeden ze zmysłów (słuch), co pozwala		oceną struktury muzycznej oraz zawartości
na równoczesne wykonywanie innych czynności - tzw.		lirycznej oferty programowej - może być proste i
medium towarzyszące, towarzyskie, przyjacielskie		złożone
Opracowanie. Dr Malgorzala Kieżel		Opracowanie. Dr Malgorzala Kieżel