IMGP2312

^ «oMimi 4

un hufciuj4 Bhbim pr/yr6wnuł<t k.h do iclyu^tk. bo/ko» HoW nLIjJjih celę-bryłom jest dowodem tui potrzebę uznania. którą sami odczuwamy. a której często nu potrafimy zaspokoić Podobnie tłumaczy to Marian Ciołka ku/dym jednak przypadku gwiazdy uosabiają zastępcze mar/eme o własnej niepr/ccięi-Ooici udbtorcow" |200X 1571 Ponadto ważny jest jes/c/e stosunek do wierno-sei. ktor/y różnicuje dodatkowo autorytety i celebrytow. Autorytety - w przeciwieństw ie do celebry tow wymagaj wyłączności ..Autorytety są zazdrosne, konkurencji i spółek nie lubią. Celebryei zas ani wierności dozgonnej, ani wy-łączności okazywanych względów nie żądają" |Bauman. 2<H>7: 141. Nic żądają •atein dokonywania wyborów raz na zawsze, podejmując ryzyko bycia por/uco-nvmi. wpisują się tym samym w zmienne, ponowoczcsnc czasy. C o więcej, zawsze pasują do tworzonego przez nas panteonu naszych cclcbrytów .Jeśli chcemy zrozumieć nasze własne postępowanie i współczesną nam kulturę pisze W tesla* Godzić to musimy mówić więcej (a na pewno nic mniej) o tych pozornie żałosnych reprezentacjach, o pozbawionych gustów niechlujnych wytworach medialnych. O kim to winniśmy mowie więcej? O owych dziwnych lud/iach-ziawacli zwanych < Wchritu-s. postaciach tak fizycznie dalekich a duchowo bliskich obcych a wszak bardziej od najbliższych sąsiadów nam znanych, znanych nam i wszystkim niemal innym ludziom prze/ nas spotykanym " (Bauman, 2007: 7).

1.6. Habitus celebryty

Zastanówmy się: co składa się zatem na habitus celebryty ’ Spróbujmy odtworzyć wspólne cechy, kompetencje, „dyspozycje uwcwnętr/monc. wprowadzone w slcrę ludzkich nawyków" (Kłoskowska. 1990: 9|. Dla porządku możemy podzielić je na następujące elemcnly:

Ij rożne formy kapitału symbolicznego: bycie medialnym ro/poznawal-nosc. widoczność medialną:

2)    powiązane z tym zasoby materialne, osiągnięte w wyniku umiejętnego dyskontowania kapitału symbolicznego;

3)    inne zasoby , takie jak kontakty w środowisku, umiejętności autoproino-cyjnc i te w kontaktach z mediami.

4)    za kolejną cechę habitusu celebryty można uznać Simmlowskie zblazowanie. które autor przypisywał jako cechę ..mentalności ludzi / w ielkich miast". Georg Simmcl mianem zblazowania określał stan obojętności mieszkańców wielkich miast na nadmiar podniet. Do zblazowania prowadzi nicznajace miary nadużywanie uciech zmysłowych. Szybkość i natężenie doznań wywołuje w jednostce stan skrajnego wyczerpania, zmusza-

I -wg|S >05- ^ ^^

IV J4 ^ natychmiastowe) /imany otoc/cnia (Simmcu    kh»wo-

Zblazowaniu Niskie jeM v>icc/nt /nudzenie. stam*w*ąt* ccctK c/cmk>ści Kategoria nudy c/y bnku airtcrtW'*«“» M*^wUI ^ Dod*. c/ęsio w publicznych wypowiedziach cclcbrytow *yw»*Jy ^

poi. /akowski. 20l2a c/y / Wojcwod/kim. piw /.akowski.    ^

Habitus celebryty. w lapidarny sposób. oddaje /acytowana poni/ej w aktora. Marcina Dorocirukicgo. Dokonuje on rozróżnienia pomiędzy ^ro aktora a celebryty ..Nie jestem celebry ta Jestem aktorem Interesuje ^num^ nie. a nie bry lowanie na warszawskich salonach i lotogralowanic się ¹¹⁴ *•’    ^

Nie czytani portali plotkarskich i me chcę trafiać na ich lamy *^>^L' testem specem od wszystkiego, począwszy od przepisu, jak upiec Chleb zgodny ^/ daini diety Dukana, a kończąc na parapsychologu I nie będę się wypowi każdy temat, o woniach w Afryce czy modzae w telewizji śniadaniowej I »

sik. 20131.

Bycie medialnym (..medialne upublicznienie”) i rozpoznawalnym gwarantuj popularność, która nic jest dana raz tu zawsze. Trzeba o ma walc/yc i zabiegać

ojej utrzymanie Zatem należy dostarczać okazji, aby o nas mowiono Ir/ a istnieć w publicznej przestrzeni: używać charakterystycznego języka, pokazywać się publicznie, czyli bywać. lansować się. brać ud/ial w tzw. cieniach. wydarzeniach organizowanych z okazji wprowadzenia produktu na rynek, nowej marki, nowej wersji produktu, rocznicy firmy przez agencje public rei anons czy organizujące wydarzenia medialne. Ci. którzy pełnią funkcje „ambasadorów marek", są równocześnie zobowiązani do ich legitymizowania podczas różnych publicznych sytuacji' ' W przypadku, gdy tego nic zrobią, lirmy ostrzegają, ze mogą odstąpić od kontraktu. Tomasz Szlcndak tłumaczy to prostą chęcią pokazania. kto dominuje w takiej relacji. „W takich sytuacjach prezesi zarządzający dużymi pieniędzmi pokazują, kto tak naprawdę jest góra A poza tym podnos/a swój status społeczny, wysyłając w świat sygnały, że mogą kupić niemal każdego” [Jankowska. Dargicwicz, 2011J.

( elcbryci działający w polu ekonomicznym czy politycznym. bv utrzymać zainteresowanie ich osobą, sięgają po wypróbowane strategie językowe VS prost mówi o tym w jednym z wyw iadów Krzysztof Rybiński, jeden z opisanych cclc-brytow ekonomicznych (por ro/d/. 4.. przykład 5 ). ostry krytyk premiera Jak tłumaczy swój cięty język? ..Bo w polityce i mediach przestaliśmy mówić językiem konkretów Dzisiaj operujemy ję/ykicm symboli. Symboli naładowanych

‘ Przekonała się o lym aktorka Anna Mucha W zamian za możliwo*, korzystania z super-nowoczesnego mercedesa, wartego prawic K00 tysięc) złotych, zobowiązała się do uczestnictwa w organizowanych przez tę markę imprezach (idy mc po>awiła *ię na otwarciu muttwyzacyjncgo salfHiu. firma zagroziła zerwaniem umowy Usprawiedliwieniem dla oc>amą akiotki było je) złe

samopoczucie lego dnia