murdoch12

Wiciu konsumentów potwierdza perswazyjny rolę reklamy, niektóre fil' do wypróbowania produktu (47%).

Czasami porównują produkt, który kupili, z produktem reklamowanym (ą Dla 29% reklama zawiera zbyt wiele niepotrzebnych informacji.

24% twierdzi, zc reklama daje zbyt mało infonnacji. by wybrać markę.! dziej zaspok.ij.ł ich potrzeby.

22% zawdzięcza reklamie możliwość wyboru najlepszego dla siebie prpi 14% ogląda filmy reklamowe, by znaleźć produkt, który najbardziej im

Zanim jeszcze agencja CASE zbadała postawy Polaków wobec reklamy w |! czątku lat dziesvię<!dziesiątych podobne badania przeprowadziła krakowska radztwa marketingowego (przedstawił je B. Kwarciak, za: Jarhnis. Tereiak r dy to okazało się. że 72% Polaków miało postawę krytyczną w stosunku <£] chcć tylko 30% badanych (próba 986 respondentów) uważało, że reklama me poziomu intelektualnego odbiorców w Polsce. Około 40% Polaków uważało r? dobre źródło infonnacji o produktach. Polacy nie dostrzegali w reklamie do niełj wanej humoru i walorów estetycznych. Ponadto 77% respondentów uważało, it ma manipuluje emocjami. 61% uważało, zc to pod wpływem reklamy ludzie nj ją niepotrzebne im produkty. Nie podobało się prezentowanie reklamy w Ogólnie postawy Po!akósv wobec reklamy były zbliżone do postaw w Wielkiej Brytanii I USA

wyniki sondażu Demoskopu, przeprowadzonego w kwietniu 1995 r na u Polaków wobec reklamy (Media Polska, lipiec/sierpien 1995. s. 32). wydają ne do possyższych. Przeciętnie jedna czwarta respondentów (próba ok l

źródło" .Caw W/fcoTM" *300 16 p»M»«nta

jT~~ aiobe 260 zł) me miała wyraźnej opinii na opublikowane pyta-■- ^-sd" ^ftw*'^nr _nl>-). Interesujące także wydaja się wyraźnie negatywne opinie , 5T- tak jjyyfcnJwrt. a m anowicie. Dzięki reklamie ceny produktów są niz-fprltP³^ ^&A ~pondcmów odpowiedział. ze raczej się me zgadza, a 27*. ze zdc--Lit i uw.erdzeme: .Reklamy przedstawiają prawdziwy obraz re-^jutóów*. gdz o -10% respondentów odpowiedziało. ze .raczej vę nic ^^k3"*^0y<LL >e zdecydcwan-.e się n e zgadza" Wydaje stę to ukazywać co najmniej cynek Polaków do reklamy

iX^t^an łt j ' 3-* badania CASE wydaje S C ze rzerzywiSc e r.rchęt-y stosunek do ict*    Niepokojący wydaje się fakt. że aź 65*ó respondentów CASE nie ro-

f#W*”** ", . _llow reklamowych oraz op n z! adań krakowskich ze prezento-^łu3,rf nie docenia inteligencji Polaków.

akwulnych badaó wynika zaś że nasze negatywne emocje wobec reklamy aŁ 2000. Ne lochł.ry yz relbmy' Badania Demoskopu z 2000 r «reklama coraz bardziej r.as nudzi (wskazuje na to 62% respondentów) oraz rtuje (52%) nachalnością, niskim poziomem i brakiem oryginalności.

uę. że polskie społeczeństwo w okresie transformacji reaguje na reklamę. zwtBKSi decydując o wyborze dóbr konsumpcyjnych częstego zakupu (FMCGs).

Cortsumer Profile ~ to tylko jeder. z projektów badawczych dotyczących sogmen-tzci; społeaeństwa polskiego lat 90-tych (por. Kolny Beata. 2001). Na rynku dostępne są też badania GfK Polonia, I0S and Quant Group oraz CBOS. Różnią się one dość poważnie terminologią (a zwłaszcza nazewnictwem grup odzwierciedlających segmenty według stylów życia).

Pytania, ćwiczenia i zadania kreatywne

i* niw⁰⁰"*¹!jft***?*¹*!: -Tylko mcliczr.c rzeczy, które kupujesz zaspokoją cci. dla którego atyr. ^ ^ⁿ'j^ilr'^0w'^f'- rozwiążą problem, dla rozwiązania ktorego je kupiłeś" Pamiętając Sc*    ° ^ro1' ^a*P°kojema potrzeb psychologicznych w życiu nabywców, wymyśl

^^{ra ma} skłonie ich do nabycia wyżej wymienionych produktów Przypo-

'■ ".W?**"    ł⁰⁵* sprzedawanie rzeczy"

^ ^khrnu,³^.^.'.^{ReUamuj cIe}8^an<ki wygląd Styl. Atrakcyjność.

^    *^®^rt0w>'^ch Okłamuj wygodę dla stop Przyjemność stąpania w powietrzu

ffi**Staniu) ■Cslainuj przyjemne otoczenie Wygodę, czystosc porządek, zadowolenie *^AA\u[_f.‘,'przy.emnie spędzony czas PozytecznoSC wied/y i informacji

•Nie

'^eatyw

reki

^nc- Co zareklamujesz poniżej?

'!^0POr ^kh iu

Ł r^a#m‘»J utx-zm.v...

nia na życic. Zareklamuj...