P1000089

36

8    (187) ..Powiększony” produkt istotny dla przewagi konkurencyjnej można

m. innymi uzyskać przez: (wskaż błędną odpowiedź) a pozyskanie marki (znaku) dla produktu

b.    pogłębieniu różnych powiązań z klientami

c.    usługi dodawane do produktu

d.    zmianę ..rdzenia” produktu

e.    szkolenie klientów

9    (188) Łańcuch dodawanych do produktu wartości ułatwia (kilka odpowiedzi)

a dostosowanie się do segmentacji rynku

b. klientyzacje

c standaryzacje produktów w skali międzynarodowej d lokalne dostosowania

e ujednolicenie preferencji konsumentów na różnych rynkach

VI. Strategia segmentacji rynku

l . (189) Kryteria segmentacji określające cechy nabywców to

a.    kryteria geograficzne

b.    zmienne sytuacyjne

c.    zmienne operacyjne

d.    liczba ludności

2.    (190) Do obiektywnych (opisujących) layteriów segmentacji rynku można m in.

zaliczyć: ( kilka odpowiedzi)

a.    płeć potencjalnych konsumentów

b.    preferencje nabywców

c.    zawód potencjalnych nabywców

d wrażliwość na elementy marketing-mix e dochód konsumentów

3. (191) Segmentacja rynku ma szczególne zastosowanie, gdy

a. produkt jest przeznaczony tylko dla kilku masowych odbiorców b koszty segmentacji są szczególnie wysokie

c przedsiębiorstwo dywersyfikuje produkty biorąc pod uwagę różne grupy odbiorców o homogenicznych preferencjach d poszczególne segmenty rynku są trudno mierzalne

e przedsiębiorstwo ogranicza się do produktów standardowych oferowanych na globalnym rynku

4.    (192) Do zalet strategii segmentacji można między innymi zaliczyć:

(wskaż błędną odpowiedź)

a.    niskie nakłady na marketing

b.    możliwość stosowania ponad przeciętnych cen

c.    wysoki poziom zaspokojenia potrzeb nabywców

d.    dostosowywanie produktów do wymagań odbiorcy poprzez różne składniki łańcucha wartości dodanej

e.    stosowanie konkurencji poprzez jakość

5    (193) Zaletami strategii segmentacji są. m in a niskie jednostkowe koszty produkcji

b niskie nakłady na organizację marketingu

c. zorientowany na przeciętnego nabywcę marketing-mix d korzystne możliwości sterowania rynkiem

e. możliwości pokrycia potrzeb podstawowej części rynku

6    (194) Do wad segmentacji można zaliczyć: (wskaż błędną odpowiedź)

a. konieczność rezygnacji z korzyści ekonomii skali

b wysokie wymagania technologiczne i marketingowe względem oferty firmy

c.    ograniczone możliwości różnicowania cen

d.    niestabilność segmentów rynku

e złożoność i wysokie koszty zastosowania instrumentów marketingowych

7 (195) Strategia segmentacji rynku wymaga od przedsiębiorstwa (więcej niż jedna trafna odpowiedź)

a. zęby w ramach łańcucha dodawanych użyteczności, wartość krańcowej użyteczności przekraczała poniesiony na nią koszt b ponoszenia identycznych kosztów dystrybucji na poszczególnych segmentach rynku

c.    w miarę intensyfikacji konkurencji dalszego wyróżniania swojej oferty

d.    podobnego pozycjonowania produktów na poszczególnych segmentach rynku

e.    umiejęrości różnicowania produktów przy równoczesnym obniżaniu kosztów

8. (196) Strategia segmentacji stosowana jest:

a.    na rynkach znajdujących się w fazie wyłaniania

b.    w przypadku gdy odnosi się tylko do jednej marki produktu

c.    na rynku znajdującym się w fazie dojrzałości, gdy następuje zróżnicowanie preferencji nabywców w ramach danej kategorii produktów

d.    gdy nie ma możliwości obniżenia kosztów na skutek standaryzacji komponentów produkcji, integracji dystrybucji czy wspólnych procesów wytwarzania

e.    jeśli nie są potrzebne duże nakłady na badania marketingowe

9 (197) Segmentacja rynku posiada szczególne znaczenie w fazie

a.    wzrostu rynku

b.    wyłaniania się rynku

c.    schyłku rynku

d.    przegrupowania rynku

e.    dojrzałości rynku