skanuj0245

ROZDZIAŁ ÓSMY: Sztuka i nauka koloru 245

jGorące kolory generalnie uważane są za pikantne, ekscytujące, rześkie, przyciągające uwagę. Samochód sportowy wydaje się być szybszy jeśli jest w kolorze czerwonym. Bar szybkiej obsługi może wykorzystywać iolor pomarańczowy lub żółty w swoim logo czy wystroju, aby oddać ten nastrój albo sprawić, żeby klienci poczuli atmosferę pośpiechu i szybciej opuszczali swoje stoliki.

Również żółty, kolor słońca, jest często uważany za kolor jasny i radosny fesli przechodzi się do sceny zdominowanej przez jasną żółć, widzowie oczekują szczęśliwego momentu fabuły.

Pbdczas gdy niektóre skojarzenia mają wymowę uniwersalną, na przykład żółty będący kolorem światła słonecznego, inne są bardzo Specyficzne dla danej kultury. W Stanach Zjednoczonych kolor czerwony jest tak silnie kojarzony z komunizmem, że w kampaniach wyborczych partii lewicowych unika się reklam, plakatów i naklejek na zderzaki wykorzystujących głównie czerwień. Jeśli w ogóle wykorzystują one kolor czerwony jest on zwykle zrównoważony dużą ilością niebieskiego i bieli, tak aby wykorzystać wszystkie trzy kolory amerykańskiej flagi. Jednak w Kanadzie czerwony i biały są kolorami flagi narodowej, więc polityczne reklamy i banery często wykorzystują kolorystykę opartą na czerwieni i budzą wyłącznie skojarzenia patriotyczne.

Każde wspólne doświadczenie może prowadzić do wspólnych skojarzeń z kolorami. Ekspansja globalnych mediów wystawia większą część świata na oddziaływanie globalnych obrazów i kolorystyk poprzez kino, telewizję, sztukę, modę i reklamę. Czerwony jest globalnie rozpoznawany nie tylko jako kolor naturalnych, niezmiennych zjawisk, takich jak krew i ogień, ale także znaków firmowych, takich jak Coca-Cola.

Barwy zimne

Niebieski i zielony uważane są za barwy uspokajające i relaksujące.

W wielu sceneriach woda, niebo, trawa i drzewa złożone są z odcieni niebieskiego i zielonego, i służą jako rodzaj neutralnego tła.

Głębsze, bardziej nasycone odcienie niebieskiego mogą wyglądać masywnie i majestatycznie. Może to być powodem, dla którego tak wiele banków i firm ubezpieczeniowych korzysta z niebieskiego logo. Podczas gdy kolorystyka zdominowana przez czerwień może mówić „bój się mnie”, głęboki oceaniczny błękit wydaje się mówić „zaufaj mi”.