10

... .... Linczowym elementem mi media musowe. To _rntniV.H'|i spoleo-nn    _:    WHkłl/uj;, al.cmntyw.ic rozwiąż.

■    -    ...........^......."‘-i

^{1 1}" ■    ono wrewcie sygn^lisuN '""™y ^r03!klm,u °PW«

cerw poóbaMśiW w -ncciaa irasewyeh jwd rtnmraftp*

icjUj tutti »ie<T/ tezypnMH z cr*ar.ogQ wymtontt o»Vii odmtonaei Cus wnWi^a poglądy ponufAjjęcproą oOstc-mii na rzecz ostu tli)«Timą»c«|

<=1

poeareo dU opms oomeonBj ujwirtants *• kontaktach Interpereo-jnlnym

rtyc-jT.3S 35. MwftaniWJ soiraamk/enia fna podstawie: McOuati. WwtaN. 1993}

Sam mechanizm spirali milczenia można opisać wskazując zasadnicze czynniki, które go warunkują i stadia rozwojowe, przez które przechodzi.

Pod wpływem informacji dostarczanych przez media ludzie uznają wagę danej kwestii i wyrabiają sobie pogląd na nią. co umożliwia im publiczne zajęcia stanowiska, izn. opowiedzenia sic po stronic zwolenników lub przeciwników jakiegoś jej rozwiązania Jednak determinacja, z jaką gotowi są publicznie prezentować swoje stanowisko i go bronić zależy od tego. czy jest ony zgodne z opinią większości, u więc opinią dominującą, czy też należy do mniejszościowego odlaniu opinii publicznej i jak liczny jest ten odłam, a także od tego. juk bardzo obawiają się dezaprobaty i ryzyka izolacji, jeśli ich pogląd będzie w danej społeczności odosobniony.

I udzie starają się poznać rozkład opinii publicznej, a zwłaszcza dominujący „klimat opinii", czyli, co sądzi większość. Ocena klimatu opinii opiera się zwykle na dwóch źródłach obserwacji otoczenia oraz tnforma-i iai ' 'udawanych przez media. Doniesienia mediów są jednak traktowane |c.mj hardziej miarodajne niż obserwacje własne, a do opinii prezentowanych w mroiach jednostki przywiązują większa wagę. Może o prowadzić do fnł-h/vs»cj oceny klimatu opinii publicznej. Mamy wówczas do czynienia