DSC00153 (4)

mMfMarallM Jak* •rfaniiac)a (M^wtartu

W epoce społeczeństwa informacyjnego zmiany zachodzące w otoczeniu przedsiębiorstwa są szybkie i bardzo burzliwe. Przedsiębiorstwo musi się do nich dostosowywać przez ciągłe zmiany mające na celu przezwyciężanie pojawiających się zagrożeń i formułowanie nowych oryginalnych rozwiązań

Wraz z rozwojem cywilizacyjnym rośnie siła oddziaływania otoczenia na przedsiębiorstwo. R.W. Griffin ilustruje znaczenie otoczenia dla przedsiębiorstwa przykładem pływaka i rzeki. Przedsiębiorstwo to pływak, a otoczenie jest rzeką W przeszłości otoczenie było stabilne, czyli rzeka płynęła leniwie, a pokonanie jej przez pływaka nie nastręczało większych problemów. Obecnie otoczenie jest dynamiczne i burzliwe, czyli rzeka ma wartki nurt, w jej korycie znajdują się głazy i niebezpieczne wiry Przepłynięcie tej rzeki jest trudne i wymaga rozpoznania topografii zagrożeń.