IMGP2337

2S0 Roj<U‘*< 4

nazwiskiem kilka zapachów perfum, wystąpiła gościnnie w szeregu programów tclcwizymych, m m. była uczestniczką ..Dancing wuh the Stars" Wystąpiła " filmach „Totalny kataklizm" uru/ „Deep in the Valley”. a także wraz ze swoimi siostrami Kourtney i Khloe opublikowała autobiografię Kun/us/ium K<>n/i-Ji Muj! Do tego kilka małżeństw zakończonych rozwodami, burzliwych związków. toczących się również w świetle jupiterów wszystko to spraw ia, ze można na mą spojrzeć jako na ..produkt^-' specjalistów kreujących celebry iów’"\ ^ czas i c pisania ksia/ki w medialnej agendzie znalazła się ciąża Kardashian.

łc kilka pr/\ kładów z amerykańskiego rankingu ilustrują możliwe strategie wciscia do świata eelebrytów, ale i zarazem jego różnorodność. Jest w mm bowiem miejsce zarówno dla wpływowej, doświadezonej dziennikarki, jak i wy-kreow anych przy pomocy mediów i przemysłu medialnego „osobowości". Ranking ten obrazuje siłę oddziaływania globalnych eelebrytów będących uosobieniem i mieszanką globalizacji nothing i something. Tę pierwszą formę - nothing - uosabiają medialnie wykreowane „osobowości" walczące o miejsce na liście poprzez rożne techniki intymizacji (szokowanie, udział w talk-show. odsłanianie i upublicznianie swojej intymności). Ilustrację drugiego typu może stanowić choćby Oprah Winfrcy wykorzystująca swój kapitał cclcbrytki w wielu innych polach, mc tylko medialnym (polityki, artystycznym, działalności charytatywnej).

Także polska edycja „Forbesa" publikuje podobne rankingi krajowych celebryłów ' Mediałność przekłada się zatem na realne lub szacowane zarobki, ale i postrzeganą wartość wizerunku. Polska wersja rankingu „Forbesa" przedstawia potencjał reklamowy eelebrytów. Powstaje w wyniku danych zebranych od re-klamodawców i domów mcdiowych. Część z obecnych na listach nic bierze udziału w reklamach, ale mimo to ich nazwiska pojawiają się w rankingach. Są to zatem szacunki, a nie realne dane. W ich przypadku warto pamiętać, że co czwarty Polak przyznaje, że kupił jakiś produkt, ponieważ był reklamowany przez cclebrytę Ponad połowa uważa, że gwiazdy pomagają budować wizerunek marki " . Przyjrzyjmy się zatem, jak wyglądał potencjał reklamowy polskich eelebrytów i kto trafił do rankingów .

' W polskim kontekście odpowiednikiem tej drogi do /osłania cclcbrytką sit mama i córki Grycan. iuż wskazywane jako celehrytki. por badanie TNS OBOP w rozd/ 4. tab 2

Można oszacować wymierną wartość ekonomiczną (np. popr/ez wartość kontraktów reklamowych dla eelebrytów, „wycenianie" wartości eelebrytów: zagranicznych (popr/ez podawanie realnych zarobków) i krajowych (w rankingu tym podawane są wartości kontraktów reklamowych realnych badz szacunkowych), por rankingi „Foebesa" za 2011 2012

‘" Takie dane to wynik badań domu mediowego MEC. por. http biznes.pl magazyny.'media -showbi/nes IOO-najccnnicjszych-gwiaz.d-polskiego-show-bizitcsu.3341263.magazyn-dctal html. dostęp: 10 10 2012

Celebry o \*kc kim/owi «kto*ry pooowotJc^nokC¹

w polskim rankingu ..\ orbcsa" w 2010'" roku znalazło się 14 polityków. 10 dziennikarzy, s sportowców, a pozostali najliczniej reprezentowani to aktorzy , piosenkarze Widu / nich już reklamowało jak.s produkt U 2010 roku po raz

pierwszy do rankingu wprowadzono polityków, ./arowno tych sprawujących ur/ąd.jak i tych na politycznej emeryturze". / ponad '0 zgłoszonych polityko* do pierwszej setki weszła prawie połowa z nich (14) Wsrod 20 najwyżej wycenianych znalazło się uz 8 polityków lo więcej niż aktorów (6). dziennikarzy (' lomasz I is. Monika Olejnik, Kamil Durczok), sportowców (2 Robert Kubica. Justyna Kowalczyk) czy piosenkarzy 11 Dorota Doda" Rabczcwak*) Najwyżej / polityków został wyceniony były prezydent Dech Wałęsa na miejscu; w 2011 i w 2012 roku w rankingu nic było |uz nazwiska żadnego poi> tyka <nic uwzględniano ich).

Na liście eelebrytów w 2010 roku możemy zaobserwować odpływ popularnych ..aktorów starszego pokolenia Andrzeja Seweryna i Jana 1 nglcrta tobai nnnus 66 pozycji, poza pierws/ą setką). Na niezmienionej pozycji utrzymał się Jerzy Stuhr (8. miejsce), a Janus/ Gajos przesunął sic o 13 pozycji w doi Redakcja ..I orbcsa" tłumaczy to zarówno zmianą pokoleniową, jak i „elektem nieczęstej obecności aktorów starszego pokolenia w nowych mediach 1 prasie plotkarskiej". Dodatkowym czynnikiem było wprowadzenie po raz pierwszy w 2010 roku na listę eelebrytów ..najbardziej medialnych polskich polityków, zarówno tych sprawujących urząd, jak i tych na politycznej emeryturze, ale wciąż odcinających kupony od wcześniejszej działalności" [„Forbes". 2011 i Aktualny prezydent Bronisław Komorowski był niżej wyceniany niż Lech Wałęsa. „Zwłaszcza ze reklamodawcy cenią go bardziej niż Komorow skiego, ale tez bardziej niż premiera Donalda Tuska, bo Wałęsa nadal jest kontrowersyjny i wyrazisty . W rankingu z 2010 roku największy wzrost wartości odnotowały aktorki serialowe oraz te występujące w programie „Taniec z gwiazdami" (Katarzyna Glinka 51. pozycja, wzrost o 240 miejsc. Anna Mucha "3. miejsce, wzrost o 111 miejsc. Anna Dereszów ska -71. pozycja, wzrost o K9 miejsc), la prawidłowość nie zadziałała w przypadku aktorów serialowych, w wypadku których najlepiej zaprocentował udział w komediach romantycznych tnp. Piotr Adamczyk po zagranych w komediach dwóch rolach awansował o 3 1 miejsc, na 10. pozycję).

** Ranking za 2010 rok Wstępny pod linkiem: hnp bunes.pl magazyny media show-

biznes I OO-najcemuej szych-gwiazd-polskiego-show-biznesu.3341263 .magazyn-detalhtml.

dostęp: 10.09.2012.

Wyceny polityków są jedynie szacunkowe 1 teoretyczne Wzięcie udziału w komercyjnej reklamie równałoby się z rezygnacją z pracy w święcie polityki Na podkreślenie, przy reklamowych szacunkach zasługuje wpływ kaicgon. „kontrowersyjności" 1 ..wyrazistości . czyli tego. co

gwarantuje ..s/um medialny" postaci