marketing012

dr inż. Marek Goliński

Program i organizacja zajęć przedmiotu Marketing - projekt

Wydział Budowy Maszyn i Zarządzania, PP, Zarządzanie i inżynieria produkcji, Rok II, Semestr 4

Piątek, ZP2 - 11.45-13.15, L0210

1.    24.02.2011. ^ Praktyczny wymiar marketingu, marketing a rynek, żs, Wybór przedsiębiorstwa i produktu, określenie wielkości rynku. 4 Co to jest marketing?

2.    09.03.2011. Kształtowanie produktu i ofert asortymentowej, strategie produktowe, produkt jako zbiór wartości, żs, Opis produktu, poziomy wartości, opakowanie, plasowanie, marka. 4 Prezentacja modyfikacji produktu.

3.    23.03.2011. Zachowania nabywców, procesy decyzyjne, konkurencja i konkurenci, ża. Charakterystyka grupy docelowej, kryteria segmentacji, rodzaje konkurencji. 4 Prezentacja przykładowego profilu klienta.

4.    6.04.2011. Cena produktu, kształtowanie ceny, funkcje ceny. żs, Określenie polityki cenowej, metody określania ceny. 4 Prezentacja wybranej strategii cenowej w praktyce.

5.    20.04.2011. Dystrybucja produktu, funkcje dystrybucji, sprzedaż i jej rodzaje. Wybór kanałów dystrybucji, projektowanie dystrybucji, unikanie konfliktów w kanałach. 4 Prezentacja nowoczesnych formy dystrybucji.

6.    27.04.2011. Promocja jako forma komunikacji, narzędzia promocyjne, etapy kampanii promocyjnej, żs. Określenie celu promocji, etapy działań promocyjnych, wybór narzędzi, hasło reklamowe. 4 Prezentacja nietypowych form promocji.

7.    18.05.2011. ®°Badana marketingowe i analiza rynku, metody i narzędzia badawcze, etapy badań marketingowych, żs. Projekt badania marketingowego, przygotowanie kwestionariusza ankiety. 4 Prezentacja wybranej metody badawczej, prezentacje projektów - zaliczenie.

8.    1.06.2011. ^rJF Zarządzanie a marketing, analizy strategiczne, wybór strategii. żs, Wybór strategii dla przedsiębiorstwa, elementy planu marketingowego (dotychczasowe punkty projektu) 4 Prezentacje projektów - zaliczenie.

Realizacja

Opracowanie projektu - grupy trzy osobowe Zaliczenie:

Projekt, obrona projektu, wejściówki, aktywność, prezentacja, obecność obowiązkowa (patrz regulamin)

Literatura podstawowa:

Marketing przedsiębiorstw przemysłowych, pod red. W. Mantury. Wyd. Ucz. Politechniki Poznańskiej, Poznań 2000.

Literatura uzupełniająca - książki i czasopisma polecane do każdego punktu

Dyżury: pn. 13— *15®®, pi. 8— *9—, p 316 Strzelecka 11, [e-mail]

¹ »- temat wiodący zajęć, podlegający kontroli ■a.    punkty projektu

i    inne