marketing 5

Sposoby markowania oferty 1/4

• Marki rodzinne - oznaczanie jedną marką wszystkich produktów firmy lub ich grup. Wykorzystuje się tu zjawisko przenoszenia lojalności nabywców na nowe produkty danej firmy tzw. „metodą halo”. Przykład: Levi’s, Philips. Nie warto markować w sposób rodzinny produktów znacznie różniących stę jakością, ceną, cechami i zastosowaniami.

Sposoby markowania oferty 2/4		Sposoby markowania oferty 3/4
* Marki indywidualne - każdemu produktowi nadaje się własną markę. Indywidualne zarządzanie markami jest trudniejsze i kosztowniejsze, ale pozwala firmie na większą swobodę działania. Indywidualnej marce można poświęcić więcej czasu i wspomóc ją silniejszą promocją (np. marki należące do firmy Procter & Gamble: Vizir, . Ariel, Blend-a-med, Max Factor, Ołd Spice).		* Marki kombinowane - łączą własną nazwę produktu z nazwą firmy. Są charakterystyczne dla rynku samochodowego (np. Renault Megane, Renault Clio, Renault Modus).
,61