mik06

Ekonomiczne cechy konsumenta:

Podmiot dokonujący wyborów przy ograniczonych zasobach i nieograniczonych potrzebach.

W teorii ekonomii zakłada się, że konsument jest podmiotem racjonalnym, podejmującym decyzje sprzyjające osiąganiu maksymalnych korzyści w danych warunkach. Decyzje opiera na zasadzie optymalizacji (zasadzie racjonalnego gospodarowania).

Każdy konsument posiada preferencje indywidualne. W oparciu o indywidualne (subiektywne) predyspozycje, preferencje, przyzwyczajenia itp. podejmuje decyzje o wyborze dóbr zaspokajających potrzeby. Ekonomia nie bada ich źródeł, lecz traktuje je jako dane.

Konsument jest podmiotem suwerennym (autonomicznym), wyodrębnionym na podstawie własności osobistej, posiadającym swobodę wyborów w ramach swoich dochodów i cen rynkowych    22

Użyteczność marginalna /krańcowa/ ( marginal utility - MU) - wyraża zadowolenie konsumenta z konsumpcji kolejnej jednostko danego dobra.

MU =

ATU

"aoi

ATU - przyrost użyteczności całkowitej

Ag,

- dodatkowa jednostka dobra

Użyteczność (utility-U) - kategoria zadowolenia (satysfakcji) z konsumpcji określonej ilości dóbr.

Utył - jednostka użyteczności - kategoria historyczna, obecnie coraz rzadziej wykorzystywana w analizach ekonomicznych. Współcześnie użyteczność traktuje się jako kategorię porządkową.

Użyteczność całkowita (total utility - TU) - suma zadowolenia, jaką osiąga konsument z tytułu konsumpcji określonej ilości dóbr.

n

tu=t. o,

i=0

- ilość konsumowanego dobra

o

Q,

Użyteczność całkowita a użyteczność krańcowa

I prawo Gossena - prawo malejącej użyteczności marginalnej (krańcowej):

Użyteczność marginalna (zadowolenie konsumenta z konsumpcji) zmniejsza się wraz ze zwiększaniem ilości konsumowanego dobra, osiągając w pewnym punkcie wartości ujemne.

25