P1090810

wm

Z tablicy 12 wynika, że prawie wszyscy aktywni czytelnicy kslą-żck oglądają program telewizyjny, a.jjp.nO<t^gojC.clVódzi. do kina. Na-tamlaBt wyrod nie czytających książek ogląda telewizję 3/4 osób tej kategorii, a do~kina chodzi Jedynie 1/4. Zasięg, telewizji i kina wśród vv>wzru^,oh>^^^ćH^grupnroepana6nr(Sw^:~Xp^s2<::ga bardziej się różnicuje, gdy weźmiemy pod uwagę jedynie osoby najczęściej z nich korzystające.

Program telewizyjny ogląda codziennie ponad 2 godziny Już tylko 66,6% aktywnych czytelników książek 1 30% osób nie czytających książek. Natomiast korzystanie z kina, gdy uwzględnimy Jedynie osoby chodzące-do niego dwa razy w miesiącu lub częściej, zmniejsza się o połqiyę„wśród aktywnych czytelników książek, a prawie zupełnie zanika wśród.os<3b_ nie czytających książek. Ważna jest tu oczywiście sprawa dostępności kina dla obu omawianych kategorii respondentów, Bardzo przydatne byłoby wprowadzenie tu trzeciej zmiennej - miejsca zamieszkania,' ale, niestety, taką tablicą nie dysponujemy. Jedynie pośrednio wiadomo, że ponad 60% respondentów z brakiem motywacji w kierunku czytania książek mieszka na wsi, co zdecydowanie zmniejsza szanse korzystania z kina.

Z przeanalizowanych danych wynika, że aktywni czytelnicy ksią-zek intensywniej niż nie czytający, korzystają ze wszystkich omawianych środków masowego przekazu.    ——

Interesujący jest fakt, że po uszeregowaniu omawianych środków; dzienników, tygodników ilustrowanych, tygodników społeczno-kulturalnych, telewizji i kina według ich zasięgu w analizowanych grupach respondentów okazało się, iż kolejność ich w obu grupach kształtuje się nieco odmiennie. Mianowicie wśród osób nie czytających książek najszerszy zasięg ma telewizja, a następnie dzienniki. Natomiast wśród aktywnie czytających książki kolejność ta się odwraca. Sytua-acja Jeszcze bardzioj się zmienia, gdy weźmiemy pod uwagę jedynie osoby najczęściej .korzystające z tych środków przekazu. Wśród nie czytających książek Pozostoie-ta-samfl-Ja>l£iDQŚó, tzn. występuje minimalna różnica na korzyść telewizji. Natomiast wśród aktywnie czyta-Jącychksląźki różnica na korzyść dzienników ogromnie “się powlęk-oma wlany ch rodzajów prasy niż wśród osób nie czytających książek.}

tza, a na drugie miejsce po dziennikach wchodzą tygodniki iludrowtw no. Wygląda to następująco (odpowiednia dane liczbowe znaj&tją *sią 'w tobl.il 1 12).

Osoby z silna motywacją czytelnicza

Osoby z brakiem motywacji c zytelnlc zyc h

1.    dzienniki    \

2.    tygodniki ilustrowane

3.    telewizja

4.    kino

5.    tygodniki społeczno-kulturalne

1.    telewizja

2.    .dzienniki

3.    tygodniki ilustrowano

4.    kino

5.    tygodniki społeczno-kulturalno

Jedynie kino i tygodniki społeczno-kulturalno zajmują w obu grupach respondentów te same, ostatnie miejsca. Przy czym należy" pamiętać. że ich zasięg w grupie osób z silnymi motywacjami czytelniczymi jest o wiele większy*

Większość osób bez motywacji w kierunku czytelnictwa książek ogranicza swój kontakt ze środkami masowego przekazu do korzys-tania z telewizji i prasy codziennej. Przy czym silne motywacje w tym kierunku wykazuje jedynie około 30% osób z tej kategorii. Respondenci odznaczający się brakiem motywacji czytelniczych okazali sie o wiele bierniejsi wobec środków masowego przekazu niż osoby z silnymi motywacjami w kierunku czytelnictwa książek. Ci ostatni korzystają ze wszystkich omawianych _kanałów informacji i zdecydowana większość osób z tej kategorii posiada silne motywacje\v kierunku czytelnictwa prasy codziennej i tygodników ilusł^wą^y^b -'Toi^wi^znajduje się dopiero na trzecim miejscu. Najmniej popularne są wśród nich tygod-niki społeczno-kulturalne i kino, ale mimo to silne motywacje korzystania z nich wykazuje około 40% osób z tej kategorfir

4,7, Podsumowanie

Analiza danych empirycznych w kategoriach potrzeb i motywacji dostarczyła przesłanek do odstępujących wniosków ogólnych:

1, Pomiędzy mieszkańcami wsi i miast występują znacznejróż-nico w stopniu rozbudzenia potrzeb czytelniczych. Pakt ten spowodowany jest przede wszystkim przez dwa następujące czynniki: