Scan002 (2)

Infantylizacja konsumentów: pojawienie się dzieci-dorosłych

Dzieciństwu nakręca kapitalizm.

Dan Cook¹

Etos infantylizmu tworzy obyczaje, preferencje i postawy usprawiedliwiające dziecięcość i zachęcające do niej. Podobnie jak swojego czasu protestancki ascetyzm, tak i infantylizm stanowi odbicie ogólniejszych postaw i zachowań, w których odbija się epoka, co nie musi mieć związku ze specyficznymi zagadnieniami kapitalizmu. Ale jtfuży także bezpośrednio kapitalistycznemu konsumpcjo-juzmowi, kultywując kulturę zachłannej konsumpcji, niezbędną do sprzedawania dziecięcych towarów w rozwiniętym świecie, który ma niewiele autentycznych potrzeb. Wcześniejszy etos pomagał zrozumieć oraz ukształtować przywódczą rolę kapitalistów wytwórców', jak Jakub Fug-ger i John D. Rockefeller, ale także współczesny nam Bill r#/ Gates. Etos infantylizmu wyjaśnia i kształtuje zachowanie p decydentów od marketingu i gorliwych konsumentów f^; • w naszej epoce.

Etos kulturowy, czy to protestancki, czy związany z infantylizmem, nie ma określonego „autora", a związek

129