SCAN0193 13

a cen (co wynika np. z różnic w kosztach lokalnej produkcji lub dystrybucji albo mechanizmu cen transferowych),

• sposobów dystrybucji (jeśli niektóre kanały, np. hipermarkety, nie istnieją w danym kraju, nie można porównywać struktury sprzedaży według rodzajów kanałów zbytu).

W takich przypadkach należy zaprojektować odpowiednie procedury korekcyjne, które umożliwią choćby przybliżone uniezależnienie porównywanych informacji od czynników sytuacyjnych.

Nawet tak jednoznaczna na pozór miara skuteczności strategii marketingowej, jak bezwzględny udział towarów przedsiębiorstwa w rynku danej branży, nie zawsze jest w pełni porównywalna dla różnych rynków narodowych. Odpowiednie dane statystyczne do obhczenia tego udziału mogą bowiem zależeć od sposobu zdefiniowania rynku danej grupy dóbr (np. napojów, farmaceutyków) lub usług (np. rekreacyjnych).

Podsumowując, międzynarodowy system informacji marketingowych powinny charakteryzować — co stanowi o jego specyfice, w odróżnieniu od systemu funkcjonującego jako krajowy — następujące cechy⁷⁷:

o niezależność czasowa i geograficzna (możliwość elastycznego korzystania z systemu w różnych strefach czasowych, w dni wolne od pracy, niezależnie od klimatu i topografii terenu itd.),

« kompatybilność kulturowo-językowa (oprogramowanie umożliwiające gromadzenie danych z różnych kultur i obszarów językowych),

® kompatybilność prawna (zgodność z lokalnymi systemami prawnymi, np. w zakresie ochrony danych osobistych), o standaryzacja (zapewnienie jednorodności zbieranych informacji przez ich centralne wystandaryzowanie), o elastyczność (możliwość adaptacji do potrzeb lokalnych użytkowników, np. poszczególnych oddziałów przedsiębiorstw lub ich miejscowych partnerów),

® zintegrowanie danych (ze względu na dużą liczbę użytkowników, krajów, miejsc itd.).

Ponadto, na podstawie analiz gromadzonych danych, prowadzonych z wykorzystaniem zawartych w systemie technik i modeli analitycznych, system powinien generować raporty i rekomendacje przydatne dla jego użytkowników w różnych krajach.