skanuj0042

5 Duża liczba różnego rodzaju tablic, ryzyko .utonięcia’ naszej reklamy wśród mnórtwo innych

Formy reklamy zewnętrznej.

■    Wielkie powierzanie na ścianach budynków - są to zwykle kor«l/uk.cje, na których są rozpinane zadrukowane płachty winylowe lub siatki. Formaty tych reklam zalezą od wielkości dostępnej pc-wierzchrii. Zwykłe reklamy na ścianach budynków mają wielkie rozmiary, sięgające setek metrów kwackatcwych.

■    Wielkie tablice wełno stojące - zwane supersites, megasites. megaboards itp Podświetlane od przodu (front lighł). cd lyój (baek light) lub bez oświecenia.

■    Tabłice średniej wielkości - wolno stojące lub mocowane na ścianach budynków; w większości oświetlone. W zależności cd firmy mgęą różne nazwy (cśtyłight, freebooKty

■    Billboardy - część tablic jest oświetlona. Jest to najliczniej występujący rodzaj tablic zewnętrznych. Baidrc-często wykorzyst/Asny w kampaniach reklamowych.

-    Diapazon - dwustronna tablic a, umieszczana w betonowych donicach stojących prostopadle do ulicy.

■    SAndwćcz - eto istronna tablica umieszczana na slupach oświetleniowych przy ulicy.

• Ciblight - obecnie nazwa ta jest najczulej stosowana do powierzchni retóamowyoh znajdujących się na przystankach autobusowych i tramwajowych. Istnieje tu możfiwość jednoczesnej ekspozycji reklamy folku produktów {na zmianę)

■    K-Board - tablica zwykle dwustronna i oświetlona, umieszczana na dachach kiosków z prasą.

-    Strip - podużny panel umieszczany na budynkach.

-    Neony - sklepowe i na dachach lub elewacjach budynków.

-    Reklamy na środkach komunikacji miejskiej.

-    Mobil - bilitoard umieszczony na ciągniętych przez samocłtodach przyczepach.

-    Małe tablice - umieszczano w witrynach sklepowych.

■    Drobne plakaty i ogłoszenia uliczne - słupy ogteea&nicwe. mury ogrodzenia

Planując kampanię na nośnikach reklamy zewnętjznej. należy zwrócić uwagę na opis lokalizacji. Bardzo ważne u\ następujące parametry: ruchliwość danego miejsca, rodzaj ruchu (ptf-szy&ołowy). usytuowanie względem drogi (odtegk ść c-d drogi;- liczba innych tablic i elementów. które znajdują się w sąsiedztwie i tym samych rozpraszają uwa^ę ery tabka jest oświetlona, czy ruc h przy tablicy je"t codziennie generowany przez ?e same ose-by (dojazd dc- osiedi mieszkaniowych; ery codziennie przez inne {rejony handlowe w centrach mass)

ZAGADNIENIE 26- Język fatyczny i konotatywny- uzasadnij jego skuteczność w działaniu marketingu politycznym

W XX wieku powstają dwie znane teorie funkii języfcfl: teoria Karola Biihiera (193-*) i teoria Romana Jakcćsona (13fi0;. R. Jafccfeson wymienia sześć składników aktu frmuraftiwyjnegu. którym odpowiada sześć funkcji języka. ‘Oprócz nadawcy, odbiorcy- i znaku (który fu nazwany jest komunikatem) wprowadza się pojęcie kontaktu (fizycznego oraz psychięznooo związku między rozmówcami}, o także kc-du umownego systemu znaków. istniejącego w umysłach rozmówców. który umożliwia porozumienie * Ten cały Jakot son wymienia dwie funkcje języka które na: intersują * Funkcja fatyczna języka* -Polega na tym, żs za pomocą języka. w formie mówienia, stwarzamy i podtrzymujemy stosunki społeczne. Jest to czynność niedynamiczna, w pewnym sensie zachowanie tatytant jest bezsensowne fnp. puste rozmowy toczone tylko po to. ty podtrzymać kontakt). Sam fakt rozmowy jest ważniejszy niż to. co się mów. ‘funkcja fatyezna

- i    cⁱ'e-'.*.i-.^,.-rin'^:k: =•• f«"..* Nadawca pusz zastosowanie określonych śrocfcwr językowych nawiązuje i

podtrzymuje kontakt z odśorcą. Takie wyrazy jak aha. hej. halo. słuchaj, bywaj itp. o niczym nie infamią lecz służą nawiązaniu, podtrzymaniu l«jb zakończeniu aktu mowy. Funkcja konatywna - (tylko o takiej funkcji jest trochę w necie. Pani Profesor Nadzwyczajna nazwala to 'konotatywną*. ale to chyba to samo) - zaś to relacja tekstu wobec odbiorcy, na którego postawy i czynności ma tekst wpływać Nakierowano na odbiorcę. często nazywana również perswazyjna, co odslaria iei zasadnicze działanie. Na poziomie tekstu ta funkcja realizuje się w sposób najczystszy w zdaniach trybu rozkazującego (.PtjT)