Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090720 bmp

Następ

O M<Qu:iil. Teoria    nwontyp, Wjnajw* 2007

ISBN 97H-X5-01-IJIJ3-9, »>»>> VVN PWN 2007

458 Rozdział 17. Oddziaływanie mediów - procesy i modele

DIAGRAM 17.2

Typologia odziaływania mediów. Oddziaływania można umieścić w dwóch wymiarach: życia jednostki i intencjonalności

INTENCJONALNOŚĆ Oddziaływanie planowane

• Propaganda > Odpowiedź Indywidualna

Oytu/ja rozwoju

> Kampania medialna

i Dyfuzja informacji

Czerpanie informacji

CZAS ?dzia.ywanio_

krotkotnvale

' Stosowanie ram • Porządek dz»enny

• Dyfuzja innowacji Dystrybucja wiedzy

•    Kontrola społeczna

•    Socjalizacja Skutki wydarzeń

Oddziaływanie

długotrwale

Reakcja Indywidualna Reakcja zbiorowa

Stosunki polityczne

> Definiowanie rzeczywistości • Zmiana instytucjonalna

• Przeniesienie • Zmiana kulturowa i społeczna

• Integracja społeczna Oddziaływanie nieplanowane

17.5.1. Oddziaływanie planowane i krótkotrwałe

Propaganda - definiowana jako „umyślne, systematyczne zabiegi mające kształtować stanowiska, manipulować poznaniem i sterować zachowaniami w celu uzyskania reakcji służących zamiarom propagandysty" (Jowett, ODonnell 1999). Propaganda może również oddziaływać w długim czasie.

Odpowiedź indywidualna - proces, w którym jednostki ulegają bądź opierają się zmianie pod wpływem przekazów mających za zadanie modyfikowanie postaw, wiedzy lub zachowań.

Kampania medialna - sytuacja, w której pewna liczba mediów jest w zorganizowany sposób wykorzystywana w celu przekonywania do czegoś lub informowania wybranej populacji.

Czerpanie informacji - krótkotrwałe oddziaływanie poznawcze medialnych przekazów informacyjnych na widownię, mierzone testami na zapamiętywanie. ro>] znawanic i rozumienie.

Stosowanie ram - jako sposób oddziaływania mediów odnosi się do sytuacji, ki widownia przyjmuje te same ramy i klucze interpretacyjne, jakie są stosowane

Zapisano zrzi

kliknij, aby wyś