Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090017 bmp

I> M<Quail. liww hMfmrikowwM mtuowgo. Wjnawi 2007 ISBN M7S-S5-OI-ISIS3-M, C¹ l>y W'N PWN 2007

4.10. Media a społeczeństwo - teoria III: funkcjonalizm m

nego, spójnego, użytecznego i pełnego obrazu funkcjonowania społeczeństwa i otoczenia społecznego. Mecłia. nawet nie mając takiego zamiaru, są źródłem korzyści dla społeczeństwa jako całośc i, ponieważ w spójny sposób odpowiadają na potrzeby jednostek i instytucji.

Zgodnie z tą teorią media z natury swojej są samoslerowne i samokorygujące się. Apolityczna w założeniu, teoria ta zgadza się z pluralistycznymi i woluntarystycz-nymi koncepcjami fundamentalnych mechanizmów życia społecznego i charakteryzuje się nastawieniem konserwatywnym o tyle, o ile media uznaje raczej za środki podtrzymywania istnienia społeczeństwa niż za źródło istotnych zmian.

Mimo powszechnego odrzucenia przez socjologię funkcjonalizmu w jego wcześniejszych wersjach przetrwał on w nowych formach podejścia do mediów (np. Luhmann 2000) i nadal odgrywa pewną rolę w formułowaniu i rozwiązywaniu problemów badawczych dotyczących mediów. Funkcjonalizm pozostaje użyteczny dla niektórych celów opisowych i dostarcza języka dla analizy relacji między mediami masowymi a społeczeństwem, jak również trudnego do zastąpienia zestawu pojęć. Terminologia funkcjonalistyczna ma tę zaletę, że w znacznym stopniu jest to także terminologia masowych komunikatorów i ich odbiorców, co czyni ją powszechnie zrozumiałą.

4.10.1. Wyszczególnienie społecznych funkcji mediów

Główne funkcje komunikacji w społeczeństwie według Harolda Lasswella (1948) to nadzorowanie otoczenia, korelowanie reakcji grup w ramach społeczeństwa na jego otoczenie oraz transmisja dziedzictwa kulturowego. Charles R. Wright (1960) rozwinął ten ogólny schemat, opisując wiele skutków oddziaływania mediów, dodał tez rozrywkę jako czwartą, kluczową funkcję mediów. Może ona stanowić część przekazywanej kultury, ma jednak i inny aspekt - dostarcza jednostkom nagród, odprężenia i redukcji napięcia, dzięki czemu ludziom łatwiej jest radzić sobie z problemami życia codziennego, a społeczeństwom - unikać kryzysów (zob. Mendelsolm 1966). Dodając jeszcze piąty element - mobilizację - który ma odzwierciedlać szerokie wykorzystywanie komunikowania masowego dla celów propagandy politycznej i handlowej - możemy stworzyć następujący zbiór podstawowych koncepcji dotyczących zadań (funkcji) mediów w społeczeństwie:

Informacja

•    Dostarczanie informacji o wydarzeniach i sytuacjach w społeczeństwie i święcie.

•    Wskazywanie stosunków władzy.

•    Wspomaganie innowacji, adaptacji i postępu.

Korelmmnie

Zapisano zrzut ekranu

kliknij, aby wyświetlić

Wyjaśnianie, interpretowanie i komentowanie znaczenia wydarzeń i informacji. Zapewnianie wsparcia uznanym autorytetom i normom.

• Socjalizacja.

^^Picasa

Teoria komunikowan...

4) 14:00