rozdział (78)

392 Podstawy marketingu

Pytania kontrolne

1. Wyjaśnij pojęcie informacji marketingowej i podaj jej główne cechy.

2. Wymień główne rodzaje informacji marketingowej i omów ich znaczenie w zarządzaniu przedsiębiorstwem.

3. Jakie są zależności pomiędzy typami decyzji podejmowanymi w przedsiębiorstwie a potrzebami informacyjnymi?

4. Jakie zadania spełnia marketingowy system informacji w zarządzaniu przedsiębiorstwem?

5. Scharakteryzuj strukturę marketingowego systemu informacji.

6. W jaki sposób funkcjonuje podsystem informacji operatywnej?

7. Przedstaw istotę i znaczenie podsystemu wywiadu marketingowego.

8. Opisz istotę badań marketingowych i ich miejsce w marketingowym systemie informacji.

9. Jakie elementy składają się na podsystem analityczny marketingu?

10. Omów przesłanki budowy marketingowego systemu informacji w przedsiębiorstwie.

11. Co jest głównym przedmiotem badań marketingowych prowadzonych w przedsiębiorstwie?

12. Scharakteryzuj rodzaje badań warunkujących działanie przedsiębiorstwa.

13. Jaki jest zakres badań elementów marketingu - mix w przedsiębiorstwie?

14. Na czym polegają badania rezultatów działania przedsiębiorstwa?

15. Omów uwarunkowania prowadzenia badań marketingowych przez polskie przedsiębiorstwa.

16. Wymień etapy procedury badań marketingowych.

17. Scharakteryzuj sposób definiowania problemu badawczego.

18. Wyjaśnij rolę hipotez w definiowaniu problemu badawczego.

19. Scharakteryzuj główne źródła pozyskiwania danych w badaniach marketingowych.

20. Opisz zasady ustalania próby badawczej.

21. Jaką rolę spełnia panel w pozyskiwaniu informacji marketingowych?

22. Scharakteryzuj techniki gromadzenia danych w procesie badawczym.

23. Omów istotę i znaczenie obserwacji w procesie zdobywania informacji marketingowych.

24. Jaką rolę pełni wywiad w procesie gromadzenia informacji marketingowych?

25. Scharakteryzuj badania ankietowe i uwarunkowania ich stosowania w procesie badawczym.

26. Na czym polega eksperyment i jakie ma znaczenie w procesie zdobywania informacji marketingowych?

27. Jakie znaczenie odgrywają testy w badaniach marketingowych?

28. Scharakteryzuj znaczenie procesu redukcji w analizie danych marketingowych.

29. Jakie jest znaczenie metod ilościowych i jakościowych w procesie analizy danych marketingowych?

30. Omów sposoby prezentacji wyników badań i ich uwarunko

wania.