SAM@45

Upiłaby w efekcie ejł ale też naiwnej oncent racji rynku globalnego („Glo-J uwagę odbiorcę

Scenariusze przyszłości mediów elektronicznych I 97

Autor /ah>żvł względnie stały wzrost gospodarczy oraz to, że w ciągu 5-10 lat Mtuktftf zmianie wartości kulturowe i społeczne. Podjął także temat prawdopo Jobinrstwa realizacji opisanych przez siebie scenariuszy (tah. •!), m.in. poprzez iivwMih i osobami zajmującymi stanowiska kierownicze w brytyjskich mediach tkktnmicznvch i audiowizualnych.

and Beyomi: The rzasie w Wielkiej ą w 2003 r. nową ócią, jak i radiem Ustanawiając się zy dokonują sze-lędniaiąc konsu-inedia publiczne, enia mediów dla

.mapę drogową Mestycji w media edzialności me-okopasmowych rgulacyjnego, tj. rzych, decydują-

tabeli 4, c. /tery scenariusze przyszłości mediów elektronicznych
Scenariusz	Prawdopodobieństwo realizacji
fcmsformacja szybki rozwój nowych technologii napędu proces giWMlngi komunikowania. linearna telewizja słabnie.	Dopiero zmiana pokoleniowa doprowadzi do przejścia od biernetjo odbioru do aktywnego uczestnictwa w komunikacji nielineamej. ra zmiana już zachodzi.
; liBitdujt powstanie oligopolu kilku korporacji oraz paiMtaioty m kawały masowe skoncentrowana im rozrywce wydarzeniach oraz na kanały niszowe ^; dapoaorgóhydiąnip.	Scenariusz najbardziej prawdopodobny w perspektywie czasowej 5-10 lat. Duże korporacje mogg stworzyć dwa poziomy oferty programowej (np w formie mediów strumieniowych w intemecie).
v Strajwfragmentaryzacj3 Juka cyfrowa* (zwłasziza 5»rotopa$nwwa) wynikająca z podziału społeczeństwa na tych, tany weroko korzysta# z nowych technologii i na resztę.	Scenariusz prawdopodobny podziały społeczne poziomu życia, wieku itp. mogą doprowadzić do takiego zróżnicowania.
< Stignacja;niskie zapotrzebowanie na usługi cyfrowe i sieci wmtapaanowe zniechęcaj.} inwestorów do ich rozwijania.	Scenariusz został uznany za mało prawdopodobny w perspektywie 5—10 lat.

MJto; toster, 2007.

i wyżej studiów, Izinic radiofonii

irocesu zmiany

ąpach(od braku irty, aż do zaan-

jakw ma

Scenariusz transformacji jest scenariuszem zmiany paradygmatu. Pozostałe zakładają przewidywane także w innych prognozach współistnienie tradycyjnych mediów masowych z wzorami komunikacji społecznej zbliżonymi do komunikacji powszechnej. W istocie jednak żaden ze scenariuszy nie zakłada w dającej się przewidzieć przyszłości likwidacji radia czy tradycyjnej telewizji ogólnodostępnej, totem tradycyjnego komunikowania masowego jako takiego. Nie ulega natomiast wątpliwości, że przy utrzymaniu się obecnych tendencji sieci szerokopasmowe Mjcoraz ważniejszym środkiem dostępu do coraz szerszej gamy treści medialnych, 3$ w dłuższej perspektywie może teoretycznie zostać zrealizowany scenariusz ty daleko idącą zmianę paradygmatu.

Piosariuszach tych występują pewne elementy wspólne. Należy do nich [ja sieci i sprzętu elektronicznego, dzięki czemu treści można odbierać lictwem różnego sprzętu (telewizor, komputer, odbiorniki mobilne) oraz