SAM@49

Scenariusze przyszłości mediów elektronicznych I 101

czy kupowaliby nagrania w sklepach. Część abonowałaby kanały spersonalizowane, stosownie do ich potrzeb. Mniejszość nadal oglądałaby telewizję tradycyjną.

W scenariuszu Odbieram, gdzie chcę - większość korzystałaby z odbiorników osobistych, (telefony komórkowe bądź terminale korzystające z W i Fi), by odbierać bądź ściągać program z internet u, lub podłączali terminal do dużego ekranu HD. W tym scenariuszu naziemna telewizja radiodyfuzyjna zostałaby zlikwidowana no migracji kanałów na platformy satelitarne bądź do intemetu, zwalniając częstotliwości dla telefonii komórkowej.

Za główny wskaźnik, który z tych scenariuszy może się zrealizować i ogólnie, jaki będzie kierunek ewolucji telewizji, Ofcom uważa migrację telewizji do sieci szerokopasmowych. Zależy to od wyboru platformy dostarczającej sygnał i sposobu jego odbioru. Może to być: ściąganie za pośrednictwem i zapisywanie plików dostępnych na żądanie i następnie oglądanie ich na ekranie telewizora; otwarte wideo strumieniowe (nielinearne wideo na żądanie, odbierane przez komputer i przenoszone na ekran telewizora), czy wreszcie zamknięte wideo strumieniowe, czyli IPTV (Internet Protocol Television, wideo na życzenie, linearne bądź nielinearne, odbierane za pośrednictwem telewizora).

Migracja telewizji do sieci szerokopasmowych może spowodować (analiza odnosi się do Wielkiej Brytanii, ale ma szersze zastosowanie) następujące konsekwencje:

■    przejście do oglądania telewizji na żądanie: widzowie mogą częściowo rezygnować z programów podporządkowanych ramówce na rzecz wideo na żądanie, dostępnego w sieciach IP;

a fragmentaryzacja dostawców zawartości: rozwój dostawców niszowych może zagrozić dominacji ograniczonej liczby nadawców bądź dostawców treści;

■    program linearny rozpowszechniany za pośrednictwem sieci IP. Telewizja IPTV rozwija się na rynku brytyjskim. Jeżeli ten trend się utrzyma, ilość programu dostarczanego linearnie w sieciach IP może wyraźnie wzrosnąć;

> przejście od DVD do ściągania plików z sieci, na co może wskazywać rozwój usług takich, jak iTunes, LOYEFiLM czy Netflix.

O wyborze między tymi możliwościami, jak i w ogóle o kierunkach ewolucji telewizji, zdecyduje zapotrzebowanie i zachowanie odbiorców, jeżeli idzie o wideo dostępne z sieci szeroko pasmowych, Ofcom przewiduje cztery możliwe scenariusze

#    tym zakresie:

•    scenariusz 1 - dominuje tradycyjny odbiór programu linearnego, pochodzącego od klasycznych nadawców; większość programu nielinearnego jest odbierana przez komputer; ograniczona migracja programów' linearnych do sieci IP; ograbiły wzrost ściągania wideo z sieci, zamiast oglądania DVD;