36971 SAM@47

Scenariusze przyszłości mediów elektronicznych I 99

Podobną do prognozy Fostera i zapewne opartą na niej wizję przyszłego rozwoju rynku audiowizualnego w Wielkiej Brytanii opracowała na zlecenie Ofcocn (2G08b) firma 01iver & Ohlbaum. Zakłada ona, że siłami napędowymi zmian na rynku będą: a szybkość procesu akceptacji i wykorzystania nowych platform i technologii, umożliwiających użytkownikom dostęp do większej liczby usług; a tempo fragmentaryzacji audytorium zależne od tego, czy użytkownicy skorzystają z tych usług i z których w największym stopniu (może to zachodzić poprzez wybór różnych platform; wybór między usługami linearnymi czy nielineamymi; czy też wybór dostawców zawartości);

a zdolność przemysłu audiowizualnego do uzyskania przychodów od audytorium albo bezpośrednio w postaci różnych form opłat, albo pośrednio z reklamy.

Na tej podstawie sformułowano cztery scenariusze: konsolidacji, radykalnej fragmentaryzacji, stopniowej transformacji i stagnacji. Przedstawia je tabela 5:

Tabela 5. Scenariusze rozwoju rynku audiowizualnego

czy intemetu,

■ konsumenci polegają na zaufanych agregatorach

i biedniejsze audytorium.

Sofcie KONSOLIDACJA

i ■ aęść odbiorców migruje do innych platform

zawartości w doborze treści do odbioru, jp ■ istniejący nadawcy i usługodawcy uruchamiają nowe usługi linearne i nielinearne oraz | konsolidują się, by utrzymać udział w rynku.

| Nowi nadawcy nie mają powodu inwestować | w produkcję zawartości, gdyż nie mogą się £ przebić na skoncentrowanym rynku.

RADYKALNA FRAGMENTARYZACJA

■    wysoka akceptacja i wykorzystanie nowych technologii,

■    fragmentaryzacja audytorium,

■    konsumenci dzielą się na nisze,

■    przy nadawcach linearnych pozostaje głównie starsze

| | STOPNIOWA TRANSFORMACJA

? I ■ stały, ale stopniowy wzrost wykorzystania

| nowych technologii, które nie wypierają mediów

J tradycyjnych,

9- ! ■ ittl<7v rr>7wńi

S- ■ dalszy rozwój naziemnej telewizji cyfrowej, *    słaby rozwój poy-TY, czy platform IPTV,

■ widownia dalej preferuje telewizję linearną.

Sł

STAGNACJA

■ nowe technologie służą głównie do dystrybucji

programów zamiast do oferowania nowych usłut^

■    słabnie wykorzystanie programów kneamych,

■    bezpłatne programy zachowują wysoki udział

w (malejącej) widowni,

■ szeroka dostępność programów bezpłatnych, takie

w intemecie, oraz piractwo zawartość cyfrowej powodują ostry spadek inwestycji w sektorze: nowi usługodawcy me są w stanie inwestować w produkgę nowego programu.

Tempo fragmentaryzacji audytorium

Szybkie i

*fcQfcawv2OO0b: 4