skanuj0012

Analiza ekonomiczna (Ćwiczenia 1 i 2)

przedsiębiorstwa: głównie z dostawcami sprzętu, podmiotami finansowymi, sektorem badawczo-rozwojowym.

Analiza procesów technologicznych i ekonomicznych jest złożona i może znajdować się poza bieżącymi możliwościami małego przedsiębiorstwa. Źródłami informacji mogą być publikacje, czasopisma i raporty branżowe, rozmowy z producentami maszyn, przedstawicielami sektora badawczo-rozwojowego itd. Właściciel przedsiębiorstwa powinien dysponować wiedzą o potrzebach potencjalnych kontrahentów. W odpowiedzi na nie może dążyć do realizacji inwestycji.

Dobór danych makroekonomicznych i branżowych do analizy jest zdeterminowany znaczeniem zmiennych, dostępnością, kosztownością ich wiarygodnością częstotliwością (zgodnie z przyjętym horyzontem czasowym badania). Podkreślmy kwestie problemowe w analizie danych:

-    zmienne gospodarcze (np. GUS-u) występują z różną częstotliwością: niektóre są dostępne co miesiąc, inne co kwartał itd. Podlegają one zwykle powolnym korektom, dlatego są pomocne w analizie długoterminowej, pokazując główne tendencje w gospodarce. Istotne jest przy tym zachowanie definicji i sposobów pomiaru zmiennych w całym okresie badanią zobacz np. średnie wynagrodzenie w kraju. Na wyniki analizy mogą wpływać korekty publikowanych danych;

-    wiedza na temat zagadnień branżowych bywa trudno dostępna, jednak znajomość rynku jest niezbędna dla określenia sposobu konkurowania. Pomocne są informacje spółki, opracowania naukowe, ze zrzeszeń przedsiębiorców, analizy rynku, opinie ekspertów, z wywiadu gospodarczego:

■    w Polsce analiza rynków na podstawie informacji giełdowych jest utrudniona - giełda podlega wahaniom spekulacyjnym i w małym stopniu pokazuje stan gospodarki;

■    ogólne dane o rywalach można znaleźć m.in. w katalogu http://www.europages.pl oraz http://www.poland-export.pl. Wyróżnione bazy mogą stanowić podstawę identyfikacji podmiotów na potrzeby dalszej analizy konkurencji;

■    za częściowo pomocne można uznać wskaźniki branżowe publikowane przez GUS na podstawie cyklicznego badania ankietowego¹;

■    analizy często muszą być ponadnarodowe, coraz bardziej ważne są zjawiska o charakterze globalnym, w tym związane z funkcjonowaniem korporacji międzynarodowych;

-    dane ze sprawozdań finansowych (dostępnych publicznie jedynie w przypadku spółek giełdowych) są pomocne we wskazaniu zagadnień mikro. Zwykle jednak trudno pozyskać szczegółowe informacje o charakterze strategicznym niż te, które występują w publicznie dostępnych raportach z działalności. Dane mogą być trudne w analizie, np.:

■    należy rozpatrywać zmiany standardów, zasad rachunkowości, przepisów, orzecznictwo;

■    trzeba rozróżniać czy posiadane informacje dotyczą spółki czy grupy spółek (koncernu)²;

■    trzeba uwzględniać wpływ inflacji w interpretacji zmiennych w kolejnych okresach. 1.6. Biznes plan

Biznes plan to dokument przedstawiający założenia rozwojowe i argumenty potwierdzające realność zamierzonych działań. Jest planem opisującym cele i sposoby

12

1

   Nie obejmuje ono większości małych i średnich przedsiębiorstw ze względu na minimalną liczbę zatrudnionych, determinującą dobór przedsiębiorstw do ankietowania.

2

   Zob. np. zeszyty kwartalne wydawnictwa Notoria Serwis „Wyniki finansowe spółek giełdowych”, zawierające na dołączanej płycie CD arkusze Excela z danymi.