skanuj0013 (116)

Funkcje reklamy można rozpatrywać w dwóch aspektach. Podstawowe znaczenie ma aspekt informacyjny reklamy. Za pomocą reklamy informuje się konsumentów o produktach wprowadzanych na rynek, znajdujących się już na rynku, warunkach sprzedaży itp.. Drugim aspektem funkcji reklamy jest jej aspekt zachęcający i nakłaniający do określonego działania na rynku prowadzącego do dokonania aktu kupna-sprzedaży produktu.

Reklama jest więc działalnością informacyjną, która zachęca i nakłania do określonego postępowania na rynku. Funkcje zachęcania i nakłaniania są związane ź~funkcją informacyjną reklamy. Reklama jako element marketingu ułatwia komunikowanie się przedsiębiorstwa z rynkiem i jednocześnie wspiera sprzedaż produktu.

Cele reklamy:

•    Wspieranie procesu wprowadzania nowego produktu na rynek

•    Pomoc w opracowywaniu pożądanych rynków zbytu.

•    Ułatwianie realizacji zadań sprzedawcom

•    Utrzymywanie kontaktów z wybranym rynkiem docelowym

•    Wywoływanie natychmiastowego zakupu

•    Utwierdzanie nabywców słuszności podjętych decyzji zakupu

Rodzaje reklamy:

Kwestia osiągania celów szczegółowych daje podstawy do wyodrębniania trzech zasadniczych rodzajów reklamy:

1) pionierskiej

10