skanuj0027 (185)

scach dużej koncentracji osób, jak na przykład tramwaje przejeżdżające przez centrum miasta).

Ta forma reklamy traktowana jest przede wszystkim jako medium wspomagające, uzupełniające reklamę telewizyjną radiową czy prasową.

Reklama zewnętrza chętnie jest stosowana przez firmy przy promowaniu produktów i usług - szczególnie tych o lokalnym charakterze.

Reklama prasowa

Reklamy prasowe mają charakter informacyjny (o cenie, dane teleadresowe dystrybutorów, sieci sprzedaży, adresy internetowe) oraz wizerunkowy. Bogactwo tematyczne prasy sprzyja doborowi grupy docelowej i docieraniu nawet do bardzo niszowych odbiorców, co zwiększa skuteczność działania reklamy. Możliwe jest też przeprowadzenie za pomocą prasy kampanii o selektywnym zasięgu, na przykład w wybranych regionach lub miastach (prasa regionalna, wrzutki do pism regionalnych, sekcja w piśmie w części nakładu).

Typowymi reklamami prasowymi są:

■    ogłoszenia drobne - krótki tekst bez grafiki, stanowią największą liczbę ogłoszeń i są najtańszą formą reklamy w prasie (zazwyczaj codziennej);

■    moduł reklamowy (lub jego wielokrotność). Jest to przestrzeń reklamowa w kształcie prostokąta, mająca szerokość pojedynczej kolumny tekstu i wysokość 1/6 lub 1/8 wysokości strony (np. moduł w Gazecie Wyborczej to 45,8 na 57,5 mm). Reklama może być umieszczona na jednym lub kilku połączonych ze sobą modułach. Wielkość i ułożenie modułów na stronie jest określana przez wydawców. Najczęściej spotykanym rozwiązaniem jest reklama zajmująca całą stronę lub jej połówkę.

W prasie codziennej są dzienniki ogólnokrajowe (np.: Dziennik, Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Super Express, Fakt) oraz dzienniki regionalne (np.: Gazeta Lubuska, Dziennik Zachodni, Dziennik Bałtycki, Głos Wielkopolski). Gazety te ukazują się pięć lub sześć razy w ciągu tygodnia. W prasie codziennej ukazują się dodatki tematyczne (dodatek Turystyka do sobotniego wydania Gazety Wyborczej). Innym rodzajem prasy codziennej są dzienniki bezpłatne - obecne w dużych miastach (np. Metro), a w krajach zachodnich dodatkowo wydania poranne i popołudniowe. W prasie codziennej dominują reklamy dużych koncernów. Ogłoszenia w gazetach są podstawową formą komunikowania się małych przedsiębiorstw turystycznych (szczególnie w prasie regionalnej), a nawet osób prywatnych świadczących usługi turystyczne i rekreacyjne (ogłoszenia drobne).

202