skanuj0088 (22)

209

REWALORYZACJA PRZESTRZENI MIEJSKIEJ

wizerunku „miasta-kultury”. Wybrany w danym roku ośrodek³, przez cały rok organizuje różnego rodzaju imprezy kulturalne - festiwale, wystawy, odczyty, warsztaty muzyczne, taneczne, etc. - wymagające nawiązania współpracy różnych sektorów - publicznego i prywatnego a także różnych organizacji i przedsiębiorstw. Tytuł Europejskiej Stolicy Kultury jest okazją do promowania własnej kultury a w konsekwencji może być doskonałą zachętą dla uczestników turystyki kulturowej do odwiedzenia danego ośrodka. Taką szansę wykorzystano na przykład w Glasgow, w 1990 r. Zmiana wizerunku miasta dokonująca się poprzez wprowadzane programy rewitalizacji, została wsparta uczestnictwem w programie Europejskiego Miasta Kultury (Thomas 1997, Zuziak 1997) oraz hasłem „Glasgow’s Miles Better”. Było to jedną z przyczyn zmiany sposobu postrzegania Glasgow z zewnątrz.

Turystyka kulturowa może stać się zatem jedną z istotnych dziedzin gospodarki miasta, oczywiście jeśli posiadane zasoby zostaną odpowiednio wykorzystane. Na pewno należy podkreślić, że promowanie miasta jako ośrodka kultury przyczynia się do zmiany jego dawnego - niekoniecznie pozytywnego - wizerunku. Dlatego też, można uznać, że marketing miasta uwzględniający „kulturowy produkt turystyczny” jest doskonałym uzupełnieniem realizowanych programów odnowy.

3. Irlandia - rewitalizacja a turystyka

Sytuacja społeczno-gospodarcza Republiki Irlandii w 1 połowie XX w. sprawiała, że uznawano ten kraj za dość słabo rozwinięty. Impulsem dla ożywienia było przystąpienie w 1973 r. do EWG. Wprowadzane reformy gospodarcze oraz zastosowanie tzw. selektywnej polityki przemysłowej (nastawienie na przyszłościowe gałęzie gospodarki), przyczyniło się do diametralnej zmiany pozycji Republiki Irlandii w Europie, z jednego z najbiedniejszych na jeden z najbogatszych krajów kontynentu¹. Dynamiczny rozwój w latach 90. sprawił, że Irlandia zyskała przydomek „celtyckiego tygrysa” (Moore 2001).

Już pod koniec lat 70. zaczęto kłaść większy nacisk na odnowę i ożywienie miast, które do tej pory zaniedbywano. Natomiast w 1986 r. wprowadzono ustawę dotyczącą rewitalizacji Urban RenewalAct. Zawierała ona dwa mechanizmy, które miały się przyczynić do ożywienia miast (Ellis, Kim 2001):

Wartość PKB na mieszkańca w 2004 r. w Irlandii była największa wśród państw Unii Europejskiej, stanowiła 140% wartości średniej unijnej (dla 25 krajów).