socjologia (21)

Reklama internetowa - najczęściej spotykanymi w sieci są informacje marketingowe i reklamy firmowe. Reklama sieciowa służy do przesłania informacji marketingowej i pozyskania klientów.

B i I b o a r d- kolorowe .oświetlone .przyciągające wzrok tablice reklamowe, najczęściej umieszczane na domach lub wolnostojące na pasie przydrożnym.

Reklama tranzytowa

Reklama tranzytowa jest rodzajem reklamy zewnętrznej .umieszczany jest najczęściej na środkach komunikacji miejskiej i transportowej.

Gadżety reklamowe

Gadżety reklamowe to bardzo popularna i zróżnicowana metoda przyciągnięcia klienta i zwrócenia jego uwagi. Często w urzędach .firmach i bankach znajdują się długopisy reklamowe.

Spam -rozpowszechnione za pośrednictwem poczty elektronicznej .niechciane wiadomości.

Zwykle (choć nie zawsze) masowo wysyłane duże ilości informacji o jednakowej treści do nieznanych osób. Nie ma znaczenia, jaka jest treść tych wiadomości. Aby określić wiadomość mianem spamu, musi ona spełnić trzy następujące warunki jednocześnie:

Treść wiadomości jest niezależna od tożsamości odbiorcy.

Odbiorca nie wyraził uprzedniej, zamierzonej zgody na otrzymanie tej wiadomości.

Treść wiadomości daje podstawę do przypuszczeń, iż nadawca wskutek jej wysłania może odnieść zyski nieproporcjonalne w stosunku do korzyści odbiorcy.

Masowe e - m a i I e dzielą się na dwie kategorie:

Unso licited Commercial Email (UCE) - nie zamawiana oferta handlowa, spam komercyjny o charakterze reklamowym, zakazany przez prawo polskie i dyrektywę UE .

UnsolicitedBulkEmail (UBE) - nie zamawiana poczta masowa, m a i I e o charakterze często nie komercyjnym, takie jak apele organizacji społecznych i charytatywnych czy partii politycznych, prośby o pomoc czy masowe rozsyłanie ostrzeżeń, np. o wirusach komputerowych.

Próby wprowadzenia zakazu w dyrektywie UE rozsyłania e- maili o charakterze społeczno-politycznym zostały w 2002 r. odrzucone przez Parlament Europejski wobec protestów europejskich partii politycznych i organizacji społecznych .

Zagrożenia płynące z reklamy

•    wprowadzenie w błąd

•    wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych,

•    promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę,

•    wyrabianie obojętności na przekaz społeczny,

•    manipulacja odbiorcami przez użycie środków irracjonalnych

Reklama przybiera różną postać - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji o przedmiocie reklamy .    ,

Czasami reklama występuje w formie ukrytej - np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat - co jest na pograniczu reklamy i edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego.

Reklama łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z przedmiotu reklamy - np. firmy sponsorują wyjazdy szkoleniowe w atrakcyjne miejsca .

Ponieważ celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, dlatego w reklamie spotyka się treści wywołujące np. skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta zainteresowanie wokół reklamy ,a tym samym jej siła oddziaływania

Etapy tworzenie reklamy:

M i s s i o n -wybór celów reklamy

Market - określenie adresatów

Money- ustalenie budżetu

Media - wybór mediów reklamowych

Measuremen t - badanie skuteczności reklamy

Pojęcie b r i e f u reklamowego

B r i e f zawiera wstępną koncepcję kampanii reklamowej .Po jego otrzymaniu każda z zaproszonych przez firmę agencji przygotowuje się do prezentacji swoich koncepcji i pomysłów na przeprowadzenie kampanii reklamowej .W czasie takiej prezentacji przedstawiane są projekty przebiegu i elementy składowe kampanii .propozycje dotyczące czasu jej trwania , wyboru mediów .wstępne pomysły. B r i e f przygotowuje klient ,przy pomocy pracownika agencji reklamowej.

B r i e f reklamowy:

A .wprowadzenie

1. charakterystyka marki :

•    fizyczna charakterystyka produktu /usługi

•    emocjonalna charakterystyka

•    pozycja marki na rynku

2.    analiza konkurencji