IMGP2312

230 nosa,* 4

nn hoUu)4 Km mm pr/\ r«>M mi|c ich dii fclw-on. bo/kow. Hołd składany celebry unii jcfl dowodem na potrzeby uznania, którą sami odczuwamy, a której często nie potrafimy zaspokoić Podobnie tłumaczy to Marian Gołka ..W ka/dym jednak przypadku gwiazdy uosabiaj zastępcze marzenie o własnej mcpr/ccięt-knci odbiorco w " |2UUK 157). Ponadto walny jest jeszcze stosunek do wierności. którzy ro/meujc dodatkowo autorytety i celebrylow. Autorytety - w przeciwieństwie do ccicbrytow    wy maga 14 wyłączności. „Autorytety są zazdrosne,

konkurencji 1 spółek mc lubuj. Celebry ci zas ani wierności dozgonnej, ani wyłączności okazywanych w/głędow me żądają" |Bauman. 201)7: 14). Nic żądają zatem dokonywania wyborów raz na zawsze, podejmując ryzyko bycia porzuconymi. wpisuj4 się tym samym w zmienne, ponowoczcsne czasy. Co więcej, zawsze pa.su)4 do tworzonego przez nas panteonu naszych celebrytow .Jeśli chcemy zrozumieć nasze własne postępowanie 1 współczesną nam kulturę pisze Wiesław Godzić to musimy mowie więcej ta na pewno nic mniej) o tych pozornie żałosnych reprezentacjach, o pozbawionych gustów niechlujnych wytworach medialnych O kim to winniśmy mówić więcej? O owych dziwnych ludziach-zjawach zwanych lałchrilus. postaciach tak fizycznie dalekich a duchowo bliskich. obcych a wszak bardziej od najbliższych sąsiadów nam znanych, znanych nam 1 wszystkim niemal innym ludziom przez nas spotykanym...** (Bauman. 2007: 7J.

1.6. Habitus celebryty

Zastanówmy się: co składa się zatem na habitus celebryty? Spróbujmy odtworzyć wspólne cechy, kompetencje. ..dyspozycje uwewnętr/nione. wprowadzone w sferę ludzkich nawyków" [Kłoskowska. 1990: 9|. Dla porządku możemy podzielić je na następujące elementy:

I j rożne formy kapitału symbolicznego: bycie medialny m - rozpoznawalność. w idoczność medialną:

2)    powiązane z tym zasoby materialne, osiągnięte w wyniku umiejętnego dyskontowania kapitału symbolicznego:

3)    inne zasoby, takie jak kontakty w środowisku, umiejętności autopromo-cyjnc 1 te w kontaktach z mediami.

4j za kolejną cechę habitusu celebryty można uznać Simmlowskie zblazowanie. które autor przypisywał jako cechę ..mentalności ludzi z w ielkich miast". Georg Simmcl mianem zblazowania określał stan obojętności mieszkańców wielkich miast na nadmiar podniet. Do zblazowania prowadzi mc/najacc miary nadużywanie uciech zmysłowych. Szybkość i natężenie doznań wywołuje w jednostce stan skrajnego wyczerpania, zmusza-

Zblazowaniu bliskie jest wieczne znudzenie. itttowiącc cech; punowrs-c/esnosci Kategoria nudy c/y braku onnlatkOMWUI pojawia się bardzo często w publicznych wypowiedziach ccłebrytów (por wywiady z Dudu. poi. Żakowski. 20l2a c/y / Wojewódzkim, poi /akowski. 20t2bJ.

Habitus celebryty. w lapidarny sposob. oddaje zacytowana pom/ej wypowiedz aktora. Marcina Dorocinskicgo Dokonuje on rozróżnienia pomiędzy rolami aktora a celebryty. „Nie jestem celebry tą. Jestem aktorem Interesuje mnie granie. a nie brylowanie na warszawskich salonach i fotografowanie się na ściance Nie czytam portali plotkarskich i me chcę trafiać na ich lamy Nic lestcm tez specem od wszystkiego, począwszy od przepisu, jak upiec chleb zgodny z zasadami diety Dukana, a kończąc na parapsychologu l nie będę się wypowiadał na każdy temat, o wojnach w Afryce czy modzie w telewizji śniadaniowej" |ł‘»ctra-sik. 2013).

Bycie medialnym („medialne upublicznienie”) i rozpoznawalnym gwarantuje popularność, która me jest dana raz na zawsze. Trzeba o ma walczyc i zabiegać ojej utrzymanie. Zatem należy dostarczać okazji, aby o nas mowiono. Trzeba istnieć w publicznej przestrzeni używać charakterystycznego języka, pokazywać się publicznie, czyli bywać, lansować się. brać udział w t/w. cvcntach. wydarzeniach organizowanych z okazji wprowadzenia produktu na rynek, nowej marki, nowej wersji produktu, rocznicy firmy przez agencje publu. rclations czy organizujące wydarzenia medialne. Ci. którzy pełnią funkcje ..ambasadorów marek", są równocześnie zobowiązani do ich legitymizowania podczas rożnych publicznych sytuacji' \ W przypadku, gdy tego nic zrobią, firmy ostrzegają, ze mogą odstąpić od kontraktu. Tomasz Szlcndak tłumaczy to prostą chęcią pokazania. kto dominuje w takiej relacji. ..W takich sytuacjach prezesi zarządzający dużymi pieniędzmi pokazują, kto tak naprawdę jest górą A po/a tym podnoszą swój status społeczny, wysyłając w św iat sygnały, że mogą kupie niemal każdego" (Jankowska. Dargicwicz. 2011J.

Cclcbryci działający w polu ekonomicznym czy politycznym, by utrzymać zainteresowanie ich osobą, sięgają po wypróbowane strategie językowe W prosi mówi o tym w jednym / wyw iadów Krzysztof Rybiński, jeden z opisanych ccłc-brytów ekonomicznych (por. ro/d/. 4.. przykład 5.). ostry krytyk premiera Jak tłumaczy swój cięty język? ..Bo w polityce i mediach przestaliśmy mow ie języ kiem konkretów. Dzisiaj operujemy językiem symboli. Symboli naładowanych

^2U Przekonała się o tym aktorka Anna Mucha W zamian za możliwość korzystania z supernowoczesnego mercedesa, wartego prawie X00 tysięcy złotych, zobowiązała się do uczestnictwa w organizowanych przez tę markę imprezach (idy me pojawiła »ię na otwarciu motoryzacyjnego salonu, firma zagroziła zerwaniem umowy. Usprawiedliwieniem dla ciężarnej aktorki byk* jej złe samopoczucie tego dnia