Scan0037

Orientacja marketingowa gminy (jednostki terytorialnej)

Przyjęcie przez władze samorządowe postawy zmierzającej do wykreowania procesów wymiany i relacji w taki sposób, aby złożony produkt danego obszaru zaspokoił zidentyfikowane i antycypowane potrzeby i oczekiwania jego rynków docelowych w zamian za uzyskane korzyści dla określonego obszaru traktowanego jako terytorialnie określony, upodmiotowiony „zbiór” mieszkańców. Celem nadrzędnym jej działalności staje się „zysk” rozumiany jako rozwój jednostki terytorialnej i wynikające z niego korzyści materialne i niematerialne jej mieszkańców i podmiotów gospodarujących

Najważniejsze przyczyny odmienności zasad marketingu miejsc, na tle marketingu przedsiębiorstw

Podmiotem oferującym produkt lub usługę nie jest w marketingu terytorialnym zwykłe przedsiębiorstwo, lecz określony podmiot władzy samorządowej lub administracyjnej, czy też instytucja specjalnie do tego powołana

Podmiotem oferującym produkt może być także firma prywatna, lecz działająca z inspiracji lub na bezpośrednie zlecenie instytucji samorządowych lub administracji

Część produktów oferowanych różnym grupom odbiorców może mieć charakter nieodpłatny, choć świadczenie odpłatnych usług jest tutaj również jak najbardziej dopuszczalne

Podmiot będący oferentem określonego produktu w przypadku marketingu miejsc rzadko jest w pełni odpowiedzialny za ukształtowanie tego produktu.

Produkt w marketingu terytorialnym

skumulowana użyteczność społeczno-ekonomiczna miejsca (obszaru), zaoferowana klientom wewnętrznymi zewnętrznym dla zaspokojenia ich potrzeb materialnych i duchowych, bieżących i rozwojowych o charakterze konsumpcyjnym i inwestycyjnym