33526 SDC14207

AiMffn dii 0*1(1 | /.ipori

2 punktu widzenia teorii testowanie hipotez może być prowadzone tylko wtedy, gdy próba była dobrana losowo. Z pewną ostrożnością Interpretacyjną stosuje się jednak te procedury także w wypadku doboru kwotowego.

Podobnie są testowane hipotezy dotyczące istotności różnic w rozkładach zmiennych zestawionych w tablicach. Gdybyśmy dla przykładu analizowali rozkłady odpowiedzi na określone pytania ankietowe według płci respondentów, możliwe byłoby ustalenie, czy rozkłady tc różnią się istotnie, tzn. czy występują jakieś różnice między kobietami i mężczyznami w podejściu do zagadnienia.

Informacje tego typu są bardzo ważne dla segmentacji konsumentów. Występowanie istotnych różnic powinno skłonić menedżerów do stosowania zróżnicowanych działań marketingowych skierowanych na wyodrębnione segmenty nabywców.

Najprtystszym testem jest tzw. test chi-kwadrat (y²).

Formy prezentacji wyników badań marketingowych

W wyniku procesu weryfikacji, redukcji i wstępnej analizy danych zebrane informacje można przedstawić w postaci opisowej, tabelarycznej lub graficznej. Wiadomo, że jeden obraz (rysunek) znaczy tyle co tysiąc słów.

Wykresy

W badaniach marketingowych do prezentacji danych liczbowych najczęściej są stosowane wykresy kołowe, liniowe i słupkowe.

Wykresy słupkowe stosuje się wtedy, gdy chcemy przed-jć względne i bezwzględne wielkości oraz różnice struk-^$1!y badanych zjawisk, również w sytuacji gdy suma tych nie równa się 100%.    "'Ilfii

Wykorzystuje się często także piktogramy (wykresy obraz-^_vC) lub mapy graficznie obrazujące poziom nasycenia, l^alizację lub koncentrację badanych zjawisk rynkowych.

jeśli dane liczbowe trudno zaprezentować na wykresie lub jeśli jest niezbędna dodatkowa liczbowa ilustracja wykresu, stosuje się tablice (tabele).

Przy budowie tablic obowiązują pewne ścisłe zasady. Tablice muszą mieć tytuł i numer, na który można się powołać w tekście raportu. Każda tablica składa się z tzw. główki (nagłówka kolumny) oraz boczku (nagłówka wiersza). Liczby w tablicy są uporządkowane według określonych kryteriów (np. od najmniejszej do największą lub odwrotnie). Należy podawać w tablicach jednostki miary (liczby bezwzględne lub procenty). Tablica powinna również zawierać objaśnienia i przypisy źródłowe.