60927 skanuj0054 (11)

wymagającą pomocy. W krajach zachodnich akt sponsorowania jest sprzedażą każdej własności dającej możliwość promowania sponsora. Najważniejszą definicją przydatną dla partnerów w sponsoringu i przekładającą się na korzyści jakie on oferuje jest ta mówiąca, że prestiż przedmiotu sponsorowanego jest przenoszony na sponsora.

Sponsoring jest umieszczany jako element mieszanki marketingowej, mający równorzędną pozycję z reklamą, promocją i public relations. Czasami jest mylnie traktowany jako zastępstwo dla któryś z tych narzędzi. Tylko stosowane razem, wszystkie środki marketingu-mix przynoszą oczekiwany skutek. Poprzez fakt przyciągnięcia do wydarzenia, widzowie są motywowani do zainteresowania firmą jej ofertą i odwrotnie, publiczność imprezy może stać się przyczynkiem do kształtowania grup docelowych.

Najlepsze efekty przynosi sponsoring w przypadku kształtowania, wzmocnienia lub zmiany wizerunku i nastawienia wzglądem firmy i marek. Z praktyki wynika, że w tym względzie jest skuteczniejszy i tańszy niż wszystkie inne narzędzia promocyjne. Jego działanie jest rozciągnięte w czasie, przynosi skutek przy konsekwentnym stosowaniu oraz wystarcza na długi okres życia organizacji.

Ilość podmiotów, które mogą być sponsorowane jest nieograniczona. Najczęściej sponsorowany jest sport, sztuka i inicjatywy pro-społeczne. Wybór tego co sponsorować polega na dopasowaniu wydarzenia do własnego wizerunku już istniejącego lub życzeniowego Geżeli celem jest zmiana funkcjonującego obrazu firmy). Bardzo ważne jest inwestowanie w te przedsięwzięcia, które są istotne dla otoczenia wewnętrznego i zewnętrznego organizacji. Buduje to silniejsze więzi z pracownikami, konsumentami oraz właścicielami firmy.

50