62031 SDC14220

IS1 Stogi bj'Korni miaW

Badania w terenie (badania pierwotne) badania bezpośrednie {field mcmii), polegające na gro. nudzeniu (zbieraniu) informacji w terenie. Informacje te dokładnie odpowiadają specyficznemu problemowi badawczemu i mają charakter pierwotny.

Badania „zza biurka” (badania wtórne) badania pośrednie (desk mumii), prowadzone przy wy. korzystaniu istniejących, dostępnych informacji wewnątrz, nych i zewnętrznych. Przedmiotem analiz są wyniki wczc-śniejszych pomiarów pierwotnych lub wtórnych.

Badanie próbne (pilotaż)

integralna część procesu badawczego, której celem jest sprawdzenie poprawności przyjętych założeń badawczych w zakresie metod i technik gromadzenia informacji, a także przetestowanie narzędzi badawczych.

Brief

zapytanie ofertowe skierowane przez zleceniodawcę, ■menedżera do wybranych agencji badań marketingowych. Brief powinien zawierać: określenie celów badania, wyspecyfikowanie problemów i pytań, na które badania mają udzielić odpowiedzi, wskazanie zakresów badań, wyznaczenie terminu wykonania, sugestie co do metod badawczych oraz ewentualnie budżet badań.

Dobór losowy próby

sposób doboru jednostek, w którym przypadek losowy decyduje o tym, która jednostka zostanie dobrana z listy badanej populacji; wszystkie jednostki badanej populacji mogą się znaleźć w próbie z tym samym znanym prawdopodobieństwem.

Dobór ociosowy próby

sposób doboru jednostek nie oparty na rachunku prawdopodobieństwa, lecz na intuicji i wiedzy badacza.

Dobór próby

proces obejmujący zdefiniowanie badanej populacji (zbiorowości), określenie operatu populacji badanej, ustalenie liczebności próby, wybór metody doboru próby oraz pobranie próby według określonego planu.

Informacje operatywne

informacje gromadzone stale, w sposób ciągły, wykorzystywane do podejmowania przede wszystkim bieżących decyzji dotyczących powtarzających się działań rynkowych; dostarczają wiedzy o bieżącej sytuacji firmy. Przykładem informacji operatywnych są m.in. okresowe sprawozdania dotyczące sprzedaży produktu, kosztów produkcji w różnych przekrojach, kosztów transportu, poziomów cen.

Informacje specjalne (informacje problemowe) informacje powstające w wyniku prowadzenia specjalnych badań; pozwalają określić przyszłe kierunki rozwoju przedsiębiorstwa, poznać przyczyny występowania pewnych zjawisk, przewidzieć prawdopodobne reakcje nabywców na działania marketingowe podejmowane przez przedsiębiorstwo. Są wykorzystywane do podejmowania decyzji strategicznych.

Informacje wewnętrzne

informacje wytwarzane i dostępne wewnątrz przedsiębiorstwa; dotyczą wielkości sprzedaży, dostaw, zapasów, kosztów i innych wskaźników związanych z działalnością firmy.

Informacje zewnętrzne

informacje wytwarzane i dostępne w otoczeniu przedsiębiorstwa; dotyczą m.in. wielkości potencjalnego rynku, cech i zachowań konsumentów, czynników wpływających na rynek, działalności konkurentów.

Informacje ze źródeł pierwotnych informacje o charakterze pierwotnym, niedostępne w innych źródłach i gromadzone w ściśle określonym celu. Pozyskiwanie informacji odbywa się według określonej procedury i wymaga zastosowania specjalnie dobranych metod i narzędzi badawczych. Źródłem informagi może być każdy podmiot rynkowy (konsumenci, klienci instytucjonalni, konkurenci, instytucje rynkowe itp.). Informacje z tych źródeł są z reguły niepowtarzalne, statyczno-•przekrojowe.