71543 skanuj0020 (152)

139

WALORY KULTUROWE OBSZARÓW WIEJSKICH W POLSCE

Istotnym wzbogaceniem wiejskiej przestrzeni kulturowej są różnego rodzaju imprezy kulturowo-folklorystyczne. Przy ocenie walorów kulturowych analizowanych powiatów wzięto pod uwagę imprezy o charakterze cyklicznym. Pod względem liczby imprez kulturowych na obszarach wiejskich zdecydowanie lepiej przedstawia się powiat sokolski, na którego terenie są organizowane 24 tego typu imprezy, podczas gdy w powiecie gorlickim - zaledwie 13. Należy przy tym zaznaczyć, że żadna z tych imprez nie ma charakteru wyraźnie masowego i - poza „Łemkowską Watrą” w Zdyni (gm. Uście Gorlickie) - nie należy do powszechnie znanych. Przeważają bowiem imprezy o zasięgu lokalnym. Niemniej jednak znaczna ich część mogłaby zainteresować potencjalnych turystów, jako że dotyczą miejscowych tradycji.

Pomimo, że Sokólszczyzna i Ziemia Gorlicka nie są zaliczane do najbardziej znanych regionów turystycznych w Polsce, to pod względem walorów kulturowych wydają się być interesujące i godne odwiedzenia. Liczne zabytki architektury sakralnej i świeckiej, będące odzwierciedleniem ścierania się różnych kultur, stanowią zasadniczy element atrakcyjności turystycznej terenów wiejskich obu powiatów. Dopełnieniem walorów kulturowych obszarów wiejskich Sokólszczy-zny i Ziemi Gorlickiej są atrakcje kulturowe takich miasteczek, jak: Biecz, Gorlice, Sokółka czy Dąbrowa Białostocka¹¹. A jako, że rozwój turystyki na obszarach wiejskich jest obecnie szeroko lansowany w różnego rodzaju dokumentach, zarówno o charakterze lokalnym, jak i ponadlokalnym, ma więc ona podstawy do zaistnienia jako funkcja gospodarcza na obszarach wiejskich tych powiatów.

Zauważalny rozwój funkcji turystycznej na obszarach wiejskich jest jednak uwarunkowany - poza występowaniem walorów turystycznych - różnego rodzaju czynnikami. Wśród nich ważną rolę spełnia promocja tychże walorów.

3. Promocja w turystyce

Walory turystyczne, w tym kulturowe, są warunkiem koniecznym rozwoju funkcji turystycznej na danym obszarze. Żaden turysta nie przyjedzie jednak do danej miejscowości czy do danego regionu nawet o wybitnych walorach, jeśli nie dotrze do niego informacja o tym, dlaczego warto ten region odwiedzić. Ogromną rolę odgrywa zatem promocja turystyczna rozumiana jako taka „(...) działalność wytwórcy, która ma na celu informowanie, lansowanie, wzbudzanie zainteresowania i nakłanianie do podjęcia decyzji o zakupie danego produktu.

ii

Waloryzacja kulturowa miast nie była przedmiotem niniejszego opracowania.