108 Rozdział 3 Strategie rozwoju przedsiębiorstwa
one na sposobie podejścia przez przedsiębiorstwo do jego podstawowych działań funkcjonalnych, a więc uszczegółowieniu i analitycznym dopracowaniu strategii podstawowych i strategii biznesu. Mogą przyjmować również postać studiów (analiz) projektowo-prognostycznych, zmian struktur organizacyjnych, zakresu przedsięwzięć operacyjnych, ryzyka, przedsięwzięć inwestycyjnych itp.
Problemy, które tego rodzaju strategie funkcjonalne podejmują przedstawiono w skrócie w tabeli 3.4.
Strategia na poziomie przedsiębiorstwa pociąga za sobą konieczność integracji wielu strategii na poziomie funkcjonalnym dla określonego asortymentu produktów (usług), projektowanych dla specyficznej grupy klientów.
Tabela 3.4. Strategie funkcjonalne i przedmiot ich zainteresowania
Dziedzina funkcjonalna |
Główny przedmiot zainteresowania |
Marketing |
Struktura produkcji (asortyment) Pozycja rynkowa Kanały dystrybucji Promocja sprzedaży Problemy ustalania cen |
Finanse |
Polityka wobec opinii publicznej Struktura kapitału Polityka zadłużenia Zarządzanie aktywami Polityka dywidendy |
Produkcja |
Jakość Poprawa wydajności Planowanie produkcji Regulacje państwowe Lokalizacja zakładu Technika Polityka zasobów ludzkich |
Zasoby ludzkie |
Stosunki pracownicze Regulacje państwowe Rozwój kadr. kierowniczych Rozwój produktu Prognozowanie techniki |
Badania i rozwój |
Patenty i licencje |
Źródło: R.W. Griffin..., op. cit., s. 255.
Podkreślić wypada, że w praktyce strategia na poziomie przedsiębiorstwa wymaga integracji wszystkich dwu lub więcej poziomów strategii (przedsiębiorstwo - korporacja), strategia domeny, strategie funkcjonalne). W rzeczywistości gospodarczej wspomniane trzy poziomy są ze sobą ściśle powiązane, nie można więc przeprowadzić między nimi wyraźnej linii demarkacyjnej. W praktyce strategie funkcjonalne występują więc na trzech poziomach, zarówno na
poziomie strategicznych jednoai Wypływa to z podstawowego I funkcje analityczno-koncepcym ma. Odrębne ich postrzeganie sis Mistycznego'1. Z powyższego wy mi cząstkowymi bądź wspomag wych jednostek gospodarczych, w dokumentacji strategii podstai I Strategia marketingowa kn kwestii: struktury asortymentowa racji, promocji sprzedaży, końce ■publicznej. Dla wielu przedsięhi mejszą strategię funkcjonalną, m L Strategia finansowa posiada Ważną składową tej strategii jest prania struktury kapitałowej (ką polityka zadłużenia, sposoby zanj ■ Strategia produkcyjna zajm Burzan ej produkcji, procesami Jcja, robotyzacja, elastyczne sys poprawą wydajności pracy, sferą z lokalizacji zakładów w innydl słonym zakresie strategia prodafl m Strategia zasobów ludzkich młotowym decydującym w istni swym zakresem postulowaną a takich zagadnień, jak: pożądani ■oceny wyników. W prograiaB łbów pracowniczych, kontekst! [regulacyjnego z rządem. Skftl przedsiębiorstw jest silna artykuł p Strategia badawczo-rozwojt cywilizacji większość dużychtl abędne posiadanie strategii bada ■owe przyjmowane są za bardzn fcyszłości (cele oraz metody o! gą one nakreślać nową pozycji
Bp Podkreślić jeszcze raz wypada, że j legii występować może poziom czwutj niezbędny do wyznaczania kierunku sf| -’2 A. Nowak-Far, Globalna konkmm Warstwach wielonarodowych, Wyd. Nau