62929 Zdjęcie1101

_h su jett /godne ? nową teorią ekonomii. Nowa teoria efconomn pr»fK>miH' owłojwtcmł teorią wzrostu, w której wzrost i innowacja są tworzone wfWfMifr/ Chociaż jej analiza odnosi się do krają czy regionu, pryncypialnym jafumetiwłi vi teorii wewnętrznego wzrostu jest jej praktyczne zastosowanie ^ flrmie Zgodnie z ekonomią wiedzy, innowacje nie są już zjawiskiem cgzoge-niemym, mogą one być tworzone poprzez wykorzystanie pomysłów i wttdzy wewnątrz systemu. Zwraca na to uwagę Alan Weber pisząc, że: J . ) miejsce nowej ekonomii nie jest w technologii, niezależnie od tego. czy jest mą półprzewodnik czy globalna sieć telekomunikacyjna. Jej miejsce jest w umyśłe człowieka"¹.

Powyższe rozważania prowadzą do konkluzji, że firma nie musi konkmwwnć o udział w danym zapotrzebowaniu, może ona tworzyć popyt. Co więcej, mski koszt i dywersyfikacja nie muszą być kryterium wyboru, ponieważ innowacja może być trwałą strategią. Rozwijające się kompanie, duże lub małe, które osiągnęły trwały, wysoki wzrost i zyski to te, które stosowały strategię innowacji wartości. W gospodarczej jednostce organizacyjnej firmy przywiązują taką samą wagę do wartości, jak i do innowacji. Tworzenie wartości bez innowacji oznacza koncentrowanie się na poprawie dochodów netto odbiorcy lub tworzenie wartości w skali cząstkowych przyrostów. Działania innowacyjne bez wartości mogą być dakkowiiocziie, nakierowane na rozwój technologii lub meskoordy -nowane. Twor/eme wartości wiąże innowację z wartością odbiorcy, a zatem są to odmienne zjaw iska ekonomiczne innowacja wartości jako koncepcja strategu me wyznacza ścisk określonych parne, w obrębie których firma powinna podejmować pfWjńine działania strategiczne. \a przykład cząstkowa innowacja wartości także tworzy pewną warto**:, aie me zapewnia wysokiego poziomu wyników działalności brwi)

innowacja wam** tom mą ad innowacji technologu. Ta druga me jest wymogiem pierw s/ej Sima triharhrgia musi byc przełożona na nową wartość wystarczająco tamą dU rynku matowego Iworzeme wartości może mieć miejsce z lub bez nowej technologu 1 o więcej, innowacja technologu niekoniecznie musi powodować twocwm wartości Innowatorzy wartości nie zawsze są firmami, które pierw s/e wprowadzają na rynek nowe technologie, ale z pewnością są pionierami nowej wartości Twor/eme wartości łączy innowacyjność z tym, z czym odbiorcy masow i (detaliczni) wiążą wartość. W procesie tworzeni¹ wartości przedsiębiorstwa muszą ciągle zadawać dwa pytania: C/> oferujemy odbiorcy radykalnie nadrzędna wartość i czy poziom naszej ceny jest akceptowalny dla masowych odbiorców na naszym rynku docelowym? Zarządy firm charakteryzujących się wysoką stopą wzrostu musza rozumieć, ze oferowanie no¹

1

Wtffeer Whdt a‘ $0 Men Ahomt the V,    „Hanard Busincs¹