233 (57)

Kultura języka

III.5.

J

»CHARAKTERYSTYKA JĘZYKA PRZEKAZU REKLAMOWEGO

Reklama służy rozpowszechnianiu za pomocą różnych środków przekazu (np. prasy, telewizji, radia, plakatów) informacji o towarach i usługach, zachęcaniu do ich zakupu, nakłanianiu odbiorców do przyjęcia określonych poglądów lub postaw. Realizację tych celów umożliwia m.in. specyficzny język komunikatów reklamowych, w którym można wskazać elementy pełniące funkcję perswazyjną.

WŁAŚCIWOŚCI JĘZYKA REKLAMY
Środki		Przykłady
fonetyczne	• rytm i rymy	•    „Pasta Kiwi - but ożywi" ■ „Ubranie to wyzwanie'’ •    „Bez fusów, bez minusów!"
	• wykrzyknienla	•    „Uwaga! Zadzwoń!" •    „Wybierz to, co najlepsze!"
słowotwórcze	* zdrobnienia i zgrubienia	•    mleczko •    mydełko
	• neologizmy (nie zawsze zgodne 2 zasadami tworzenia wyrazów w języku polskim)	•    ariełetkl •    biogranulki •    czteropak •    „Trzy miej na święta!"
	• stopień wyższy i najwyższy przymiotników i przysłówków	•    „Zobacz to, co najlepsze!" •    „Dobre pomysły, lepszy smak!" •    „Podaj to, co najlepsze" •    „Jesteśmy najlepsi" •    „Stań się jeszcze bardziej mobilny"
leksykalne	• barbaryzmy-słowa obcego pochodzenia, często niedostosowane brzmieniowo do rodzimego systemu językowego 1 trudne do wymówienia	•    the freshmaker •    perfectlyyou •    woshStgo
	• wyrazy pochodzące z języka naukowego	•    system •    dowód » eksperyment
	• kolokwializmy	•    totalnie odpadłem •    zakręcony « twoja nowa bryka (po wypadku)
	• zaimki: fwó/', ty, tobie	•    „Twoje rzeczy są tak piękne jak ty!" •    „Teraz twój ruch!" •    „Czas na twój kolejny krok"
	• zaimki upowszechniające - wskazujące na powszechność, pospolitość, popularność	•    każdy •    wszyscy •    cały •    żaden •    zawsze
	* przymiotniki i przysłówki wartościujące	•    oryginalny •    doskonały •    atrakcyjny •    nowy •    korzystny •    naturalny •    świeży « pełny •    ekstra •    super •    ultra

233