24 (354)

Rozważając kształtowanie się produktu miasta należy uwzględnić relacje    sprzed

pomiędzy zasobami będącymi w dyspozycji podmiotu promocji, które stanowią    z grup

"surowiec" wymagający celowej obróbki i jej efektem końcowym, czyli zaleta-    lającyi

mi promocyjnymi analizowanego miasta. Na całość procesu, zmierzającego do    wiek p

wykreowania z dostępnych w mieście zasobów, pożądanego przez potencjalnego    sprzed

nabywcę produktu, nakłada się bowiem:    ostatn

1)    interes tworzącego produkt - przez działalność promocyjną zmierza    rzania

on do osiągnięcia własnych celów i cechy kształtowanego przez niego pro-    V

duktu,    cji zai

2)    niezmienialność poszczególnych zasobów (przynajmniej w krótkim    miast?

okresie) - granice dysponowania walorami miasta są wyznaczone różnymi stop-    ogólm

niami możliwościami dokonywania w nich zmian (np. technicznymi, biologicz-    ności,

nymi), często istnieją także prawne limity wpływania na cechy produktu miasta    markę

tak, że kształtowanie go sprowadza się do manipulowania zasobami i układania    dając;

z nich spójnej konstrukcji, która zadowoli nabywcę,    I

3)    interes nabywcy - chce on pozyskać określone korzyści i liczy na to, że    określ

dysponujący zasobami miasta stworzą dla niego specjalną ofertę, udostępnią mu    propo

lokalne walory na jego warunkach.    przęśl

Jedno miasto można "sprzedać" na wiele sposobów, za każdym razem ko-    klient

mu innemu lub nawet temu samemu klientowi. Jest to możliwe, gdyż miasto jest    lokali

tworem żywym, stale tworzącym się i przekształcającym. Zarówno poszczegól-    dwa

ne zasoby, jak i relacje między nimi ulegają stałym zmianom. Jest to proces    wizer

ciągły, podzielony na okresy, kiedy ulega on spowolnieniu i wtedy świadczy to o pewnym zastoju w realizacji funkcji miasta oraz przyspieszeniu, związanym    kańcc

np. z dobrą koniunkturą na lokalne zasoby.    lobby

Ogólną klasyfikację produktów miasta zaproponował W. Sliepen³⁸, dzieląc je na elementy:    innyc

-    zasadnicze (nuclear) - obejmują miasto jako całość, składającą się ze struk-    zagra

tury fizycznej, funkcji, działalności, atmosfery oraz symbolicznych wartości zawartych w nazwie miasta, z nią związanych, kojarzonych,    przez

-    wspomagające (contributory) - obejmują specyficzne usługi, udogodnienia    pierw

czy właściwości dostępne właśnie w tym miejscu.    jego

Podział ten, uwzględniający zarówno ogólnomiejskie jak i specyficzne    zewn

cechy danego obszaru, przydatny jest przede wszystkim wtedy, gdy staramy się    ⁿych

określić rynkową dostępność konkretnego produktu. O ile teoretycznie można    kacja

mow

³⁸ W. Sliepen: Marketing van de historische omgeving. W: GJ. Ashwort, H. Voogd [1990, s. 66].    '⁹ Loc;

24