33 (266)

Metody ustalania wysokości ceny produktu, a tym samym osiągania zamierzeń polityki cenowej (realizacji funkcji cen), są różne i wybiera się spośród nich przede wszystkim na podstawie realiów otoczenia przedsiębiorstwa. Żadna działalność gospodarcza nie może bowiem przynosić strat w dłuższym okresie, gdyż podważa to podstawowe zasady (cele) jej prowadzenia. Zakładając, iż ilość produkcji oferowanej na rynku jest w stanic pokryć koszty jej wytworzenia i dostarczyć zadowalającego zysku (co wynika z możliwości produkcyjnych wytwórcy, ogólnej sytuacji rynkowej itd.), faktyczna ilość uzyskanych przychodów zależy od wyznaczonej na produkt ceny. W literaturze wyróżnia się wiele metod ustalania ceny, których przydatność w wartościowaniu produktu miasta jest różna. Ich zestawienie, cechy oraz znaczenie w ustalaniu ceny przedmiotu promocji miasta przedstawia tabela 2.

Faktyczna wartość miasta jest nieoszacowalną do końca wielkością, wyrażoną zarówno w cenie (w znaczeniu rynkowym) możliwych do wyceny elementów składających się na ofertę miasta, jak i korzyściach dostarczanych przez kompleks usług i udogodnień generowanych na jego obszarze, przypisanych do wycenionych elementów oferty.

Tabela 2

Metody ustalania ceny i ich przydatność w wyznaczaniu ceny produktów miasta

Metoda ustalania ceny	Cechy metody	Zastosowanie w określaniu ceny produktu miasta
1	2	3
1. Kosztowa	polega na obliczeniu kosztów własnych, a następnie na dodaniu do nich marży zysku	można określić wysokość kosztów poniesionych na wykreowanie oferty miasta (gdy zostały zaangażowane faktycznie mierzalne zasoby miasta); problemem jest ustalenie wielkości marży zysku
2. Rynkowa (popytowa)	polega na dostosowaniu ceny do możliwości klienta na danym rynku, jednocześnie uwzględniając założony przez przedsiębiorstwo udział rynkowy	nie sprawdza się, gdy podmiotom promocji miasta bardzo zależy na pozyskaniu klienta i skłonne są do znacznych upustów cenowych; problemem jest też raczej mały przepływ informacji o cenach ofert miast, co utrudnia ustalenie przeciętnej ceny na rynku ofert miejskich

33