4b (3)

■ : : ■ ' ■ :: : :::: . is®Śi:jŚ®SŚsś - PRODUKCJA '» wytwarzanie zawartości mediów - wiąże się głównie z pracą przedstawicieli zawodów twórczych - dziennikarzy, filmowców, pisarzy, muzyków, grafików, producentów telewizyjnych i radiowych realizuje się tu podstawowa funkcja mediów - oferowanie informacyjnej i rozrywkowej zawartości dla odbiorców '* celem jest przekształcenie pracy i własności intelektualnej w dobro, które może być oferowane zainteresowanym odbiorcom w akceptowanej przez nich formie dobra medialne mogą być niekiedy oferowane bezpośrednio, w trakcie ich wytwarzania (transmisje na żywo), jednak nawet takie pojedyncze produkty są częścią pewnej całości - pakietów programowych Opracowanie: Dr Małgorzata Kieżel

TWORZENIE PAKIETÓW *> pakiet jest wynikiem łączenia i zestawiania pojedynczych wytworów medialnych w towary i usługi rynkowe, przyjmujące postać programu tv lub radiowego, gazety, filmu, witryny internetowej itp. szczególny rodzaj pracy twórczej, który pozwala osiągnąć efekt synergii zadaniem tego etapu jest nadawanie pojedynczym wytworom medialnym dodatkowej wartości rynkowej, doprowadzenie i oferowanie ich w formie standardowej dla poszczególnych segmentów rynku Opracowanie: Dr Małgorzata Kieżel

ROZPOWSZECHNIANIE przekazywanie gotowych towarów i usług medialnych odbiorcom, obecnie zwraca uwagę wielość sposobów i kanałów dystrybucji dóbr medialnych - np. radio i tv. Dociera tradycyjnie drogą naziemnej transmisji, ale i przy użyciu satelitów, sieci telekomunikacyjnej, zwłaszcza szerokopasmowej; prasa najbardziej masowo oferowana w postaci druku, wykorzystuje też globalną sieć Opracowanie: Dr Małgorzata Kieżel

■ ..... POŁĄCZENIA POZIOME (HORYZONTALNE) NA RYNKU MEDIÓW dotyczą zwykle firm działających na tym samym obszarze w łańcuchu wartości lub w tej samej branży, w celu poszerzenia udziału rynkowego, racjonalizacji wykorzystania zasobów i osiągnięcia korzyści z ekonomii skali '« firmy o podobnym profilu działalności mogą łączyć np. funkcje menedżerskie, zadania związane z marketingiem, promocją, administrowaniem, mogą też zwiększyć specjalizację pracy w ramach bardziej rozbudowanej struktury Opracowanie: Dr Małgorzata Kieżel

i:"::.::::'::':-:'::!.:::- ŚW: K f:fi?S K?«;?**KW!S fe POŁĄCZENIA PIONOWE (WERTYKALNE) NA RYNKU MEDIÓW związane są z opanowaniem w ramach jednej struktury poszczególnych ogniw łańcucha wartości tak, aby przy udziale kontroli ze strony zarządu firmy zachodziły wszystkie fazy szeroko rozumianej produkcji medialnej podstawową zaletą tej formy integracji jest ograniczanie kosztów transakcyjnych oraz zwiększanie stopnia kontroli wszystkich operacji realizowanych w związku z działalnością w określonej branży Opracowanie: Dr Małgorzata Kieżel

,,j; Ją!»•:!!!s::?:!*?;!*? „ <",4' ■: ■■ • ■ ■ : i-i-:-:łł .....!■ ■: POŁĄCZENIA BOCZNE (DIAGONALNE) NA RYNKU MEDIÓW zachodzą w przypadku firm, które rozszerzają swoją działalność o zupełnie nowe produkty i usługi - możliwe są związki między samymi firmami z branży medialnej, jak i z poza niej typowa strategia różnicowania, dywersyfikacji, której przeslankąjest przekonanie, że wahania koniunkturalne łatwiej znieść, jeśli działa się w wielu branżach Opracowanie: Dr Małgorzata Kieżel

2