BadaniaMarketKaczmarczyk
3

Przykład 1.1 prezentuje relację C.C. Parlina z innego badania. W okresie stabilizacji dział liczył około 50 specjalistów ds. badan marketingowych i korzystał z usług około 1.2 tys. ankieterów. Praktyczne doświadczenia C.C. Parlina z jego pracy w latach 1911-1938 są traktowane jako jedne z najważniejszych w rozwoju badań marketingowych’.

W roku 1911 pierwszą firmę badawczą The Business Bourse pracującą na zlecenie założył J.G. Frederick. Równolegle rozpoczęło swą działalność Biuro Badań Gospodarczych (Bureau of Business Research) przy Harvard Business School. Po roku 1915 liczne firmy utworzyły działy badań marketingowych. Jedną z nich była U.S. Rubber Company. W roku 1923 powstała kolejna firma badawcza A.C. Nielsen, która przetrwała do obecnych czasów jako największa tego typu firma na świecie.

Jednak masowy rozwój badań marketingowych nastąpił dopiero po drugiej wojnie światowej, równolegle z upowszechnianiem się marketingowej koncepcji zarządzania przedsiębiorstwem najpierw w Stanach Zjednoczonych, a później w Europie Zachodniej. Obecnie rozwijają się one na całym świecie. o czym świadczą dane tablicy 1.1.

Tablica 1.1

Wydatki na badania marketingowe w różnych częściach świata (w mld USD)

Część świata	1079	1983	1988	1990	1997	1998
USA	l.l	1.3	2.1	2.3	4.4	4.9
Europa	0.8	1.1	2.2	3.0	5.3	5.8
Japonia	0.2	0.3	0.5	0.4	1.0	0.9
Pozostałe kraje	0.I	0.2	0.6	0.7	U	1.8
Razem świat	2.2	2.9	5,4	6.4	11.8	13,4

Zr0>l I o: D.mc liSUMAlt vTlto Ihiropean Suckiy for Op-.nion and Maikulinj; Research), publikowano w różnych nuincntrli kwarulllika ..Mńrketinp nnd KcwmicIi Today" (popr/ednin „liumpcjn Rcscmeh">.

Zwraca w niej uwagę dużo szybsze tempo wzrostu wydatków na badania w Europie w porównaniu ze Stanami Zjednoczonymi i resztą świata. W roku 1987 Europa prześcignęła Stany Zjednoczone w wielkości wydatków na badania marketingowe. Zastanawiający jest powolny wzrost tych wydatków w Japonii, a nawet ich bezwzględny spadek w 1998 roku.

Tablica 1.2 zawiera z kolei wydatki na badania marketingowe, jakie zostały poniesione w 1998 roku w czternastu krajach europejskich, wydających na ten cel najwięcej pieniędzy. Polska została sklasyfikowana na 14 miejscu, ale zajęła pierwsze miejsce wśród krajów Europy Środkowo-Wschodniej oraz wyprzedziła takie

' Tamże. s. 1/8.

13