BadaniaMarketKaczmarczyk8

Kryterium potrzeb informacyjnych. Ze względu na to, że decydenci mogą otrzymywać dane w różnym czasie, badania dzieli się na:

•    stałe (ciągłe),

•    okresowe,

•    sporadyczne.

Wymienione rodzaje badań zostały omówione w rozdziale pierwszym.

Kryterium wielkości badanej populacji. Wielkość (liczebność) badanej populacji jest jedną z głównych kategorii w badaniach marketingowych. Liczebność ta nie zawsze jest znana lub jest trudna do oszacowania, np. liczba potencjalnych klientów lub liczba ludności na danym terytorium. Zgodnie z tym kryterium badania marketingowe dzieli się na:

•    badania wyczerpujące,

•    badania niewyczerpujące.

Badaniami wyczerpującymi są badania obejmujące całą znaną i określoną populację. Ze względu jednak na ograniczone koszty i czas, badaniami wyczerpującymi obejmuje się zazwyczaj populacje małe lub bardzo małe. Badania niewyczerpujące natomiast obejmują część populacji zwaną próbą. Ten rodzaj badań, występujący częściej w badaniach marketingowych, dotyczy dużych i bardzo dużych populacji. Należy jednak w miarę możliwości dążyć do prowadzenia badań wyczerpujących, ponieważ nie są one obarczone błędami wynikającymi z dobom prób.

Kryterium podmiotowe. Często jako osobny rodzaj badań marketingowych są traktowane badania prowadzone przez różne podmioty (organizacje). Badania marketingowe mogą być więc realizowane przez:

•    przedsiębiorstwa,

•    agencje badawcze,

•    instytucje na szczeblu centralnym,

•    organizacje międzynarodowe,

o inne podmioty.

Prowadzenie badań marketingowych przypisuje się na ogól przedsiębiorstwom i pracującym na ich zlecenie agencjom badawczym. Ponadto większość badań prowadzonych przez te dwa podmioty to badania mikroekonomiczne. Można jednakże wykazać, że przynajmniej część badań prowadzonych przez instytucje centralne (np. Główny Urząd Statystyczny, Instytut Koniunktur i Cen Handlu Zagranicznego) jest badaniami marketingowymi zarówno makro-, jak i mikroekonomicznymi. Dotyczy to także wielu organizacji międzynarodowych. Na przykład takie znane organizacje, jak UNCTAD i GATT, opracowują na podstawie prowadzonych badań wiele szczegółowych raportów obejmujących różne rynki na całym święcie.

38