BadaniaMarketKaczmarczyk6

Bogatym wtórnym źródłem informacji o przedsiębiorstwach są katalogi wystawców wydawane przez firmy organizujące targi i wystawy, których jest w Polsce coraz więcej. Na przykład Międzynarodowe Targi Gdańskie SA zorganizowały w 1994 roku 14 imprez targowo-wystawienniczych, w związku z którymi wydano co najmniej 14 katalogów wystawców oraz wiele innych źródeł informacji dotyczących imprez towarzyszących.

Powszechnie dostępnym źródłem informacji jest prasa zarówno ogólnogospodarcza, jak i specjalistyczna. W Polsce w latach dziewięćdziesiątych nastąpił ogromny rozwój ilościowy i jakościowy prasy codziennej oraz przeznaczonej dla szerokiego grona odbiorców. Natomiast dużo wolniej rozwija się prasa specjalistyczna, zwłaszcza w zakresie marketingu i w dziedzinach pokrewnych. Niektóre znane tytuły zostały nawet zlikwidowane lub zawieszone, jak np. miesięcznik „Reklama”. Tablica 4.2 zawiera krótką listę prasowych źródeł wtórnych. Natomiast przykład 4.5 prezentuje bliżej jeden z wielonakladowych polskich dzienników ogólnogospodarczych i społecznych.

Bazy danych rozwinęły się również szybko jako zewnętrzne źródła informacji. Zastępują one coraz bardziej żmudną pracę ręczną — w celu zebrania danych należało pisać do różnych instytucji, czekać na odpowiedź lub osobiście przez długi czas prowadzić poszukiwania po różnych bibliotekach. Rozwijające się zewnętrzne bazy danych są publicznie dostępne. Korzystanie z tych baz jest uwarunkowane istnieniem systemu sieci komputerowych: z jednej strony musi działać system komputerowy nadający lub odbierający dane, a z drugiej strony — drugi identyczny

Tablica 4.2

Przykłady prasowych źródeł wtórnych w Polsce

Rodzaj czasopisma

Częstotliwość ukazywania się

Tytuł

Czasopisma ogólnogospodarcze

dziennik — dziennik — dziennik — tygodnik — tygodnik — miesięcznik

„Rzeczpospolita” + dodatki „Gazeta Wyborcza” + dodatki „Prawo i Gospodarka"

„Nowe Życie Gospodarcze" „Gazeta Bankowa" + dodatki „Przegląd Organizacji"

Czasopisma ogólnomarkctin-gowe i handlowe

miesięcznik

miesięcznik

miesięcznik

„Businessman Magazine" + dodatki „Media i Marketing Polska” „Marketing i Rynek"

Czasopisma specjalistyczne i branżowe

dziennik -

dziennik -

miesięcznik — dwumiesięcznik

„Rynki Zagraniczne" + dodatki i wkładki „Parkiet — Gazeta Giełdy"

„Przegląd Skórzany”

„Handel Wewnętrzny" pozostałe czasopisma branżowe

146