BadaniaMarketKaczmarczyk0

Przykład 4-7

DUN & BRADSTREET POLAND

Amerykańska firma badawcza Dun & Bradstreet Poland, której oddział od kilku lat prowadzi swoją działalność w Polsce, określa siebie jako największą na świecie wywiadownię gospodarczą. Jest także największym właścicielem firm badawczych w Stanach Zjednoczonych, w tym właścicielem A.C. Nielsen — największej firmy badawczej na świecie. W roku 1999 Dun & Bradstreet wydała płytę CD-ROM zatytułowaną „10 000 firm polskich 1999" zawierającą dane gospodarcze na temat 10 tys. firm prowadzących swoją działalność na polskim rynku. Dane te pochodzą z raportów handlowych firmy i zawierają takie elementy, jak:

•    nazwa i forma prawna podmiotu;

•    dane teleadresowe;

•    profil działalności według Amerykańskiej Klasyfikacji Branżowej (SIC);

•    data rozpoczęcia działalności i kierownictwo;

•    struktura własności;

•    dane finansowe: sprzedaż, aktywa, zysk i strata (brutto i netto);

•    zatrudnienie oraz indykator eksportowo-importowy.

Dane zawarte na płycie pozwalają sprawdzić istniejących lub potencjalnych partnerów handlowych w zakresie bezpieczeństwa obrotu gospodarczego lub też wyszukać nowych, w czym pomagają zaawansowane opcje filtrowania zbioru danych. Możliwe jest także dokonanie przeglądu poszczególnych sektorów i branż w polskiej gospodarce. Płyta kosztuje 449 zł, a minimalne wymagania sprzętowe to: komputer IBM PC lub kompatybilny, procesor 80486 lub wyższy, 8 MB RAM, 10 MB wolnego miejsca na dysku, czytnik CD-ROM, Windows 95/98 lub NT.

Źródło: Folder wydany w 1999 roku przoz Dun & Bradstrooł Poland Sp. zo.o.

rządowych i organizacji pozarządowych, a skończywszy na różnego rodzaju przedsiębiorstwach, w tym przedsiębiorstwach świadczących marketingowe usługi badawcze. Istnieje potrzeba klasyfikowania tak licznych źródeł informacji.

Rysunek 4.2 przedstawia jedną z możliwych klasyfikacji zewnętrznych zagranicznych źródeł wtórnych, które ogólnie podzielono na źródła rządowe, źródła gospodarczych organizacji pozarządowych, źródła czasopiśmienniczc oraz źródła wydawane przez różne przedsiębiorstwa. Te cztery kategorie organizacji i instytucji opracowują różnego rodzaju źródła wtórne. Ze względu na dużą liczbę źródeł wtórnych ograniczono się do wybranych przykładów amerykańskich i brytyjskich.

Spisy powszechne. Największym na świecie rządowym biurem spisów powszechnych jest The US Bureau of the Census w Stanach Zjednoczonych. Najogólniejszym źródłem jest przewodnik Guide to Economic Census. Jakość danych jest

150