BadaniaMarketKaczmarczyk)4

5.3.3

Wybrane wielowymiarowe metody analizy

Omówione na początku tego rozdziału metody tabulacji są wstępem do rozważań na temat analizy tabelarycznej, zwłaszcza w odniesieniu do tabulacji złożonej. W wiciu badaniach marketingowych istotną rzeczą jest znalezienie stopnia zależności między odpowiedziami na dwa lub więcej pytań. Poszukiwane współzależności, w tym relacje przyczynowo-skutkowe, są formułowane już na etapie projektowania badania i uwzględniane w konstruowanym instrumencie pomiarowym. Większość programów komputerowych umożliwia przeprowadzenie analizy co najmniej dwóch zmiennych ujętych w jednej tablicy (analiza cross-tabulation). Analizę tę

Rysunek 5.11

Klasyfikacja metod analizy wielowymiarowej stosowanej w badaniach marketingowych

Wielowymiarowo metody analizy

Motody analizy zależności

Metody analizy współzależności

Jedna zależna zmienna		Dwie lub więcej zależnych zmiennych		Współzależność zmiennych		Podobieństwo między obiektami
Tabulacja wiclodzielna		Wielowymiarowa analiza wariancji i kowariancji		Analiza czynnikowa		Analiza grupowa (wiązkowa)

Analiza wariancji i kowariancji

Korelacja

kanoniczna

Skalowanie

wielowymiarowe

Żf <i<l I o: N.K. Mulliotr.i, jw„ s. -171

Regresja

wieloraka

Dwugrupowa analiza dyskryminacyjna

Wielowymiarowa

analiza

dyskryminacyjna

Analiza

wieloczynnikowa

294