BadaniaMarketKaczmarczyk65

Tablica 7.3

Badania marketingowe przeprowadzone w przedsiębiorstwach brytyjskich w przekroju rodzajowym wytwarzanych produktów (w %)

Czy Puna firnu przeprowadza badania własne lub zleca je?	Wszystkie firmy	Dobra konsumpcyjne		Dobra inwestycyjne		Usługi
		trwale	nietrwałe	przedmioty pracy	środki pracy
TAK	61,7	61,4	79,9	52,6	50,2	60.2
NIK	38,3	38,6	20.1	47,4	49,8	39,8
Liczba przedsiębiorstw	1 651	215	349	348	207	532
Brak odpowiedzi	124	-	-	-	-	-

Źródłu: ti.J. Iloołcy. CJ. Wcsi. lir l>'ntuf>i<fil Mmi.cis fot (Unitung HtMunh. Journal ul Ihc Miufccr Kcwurth Sociciy" 1984. Ociobcr. s. 30.

Tablica 7.4

Korzystanie z usług agencji badawczych w Wielkiej Brytanii (w %)

Czy Pana firma zleca badaniu agencji badawczej?	Wszyst-kie firmy	Dobra konsumpcyjne		Dobra inwestycyjne
		trwałe	nietrwałe	przedmioty pracy	środki pracy	Usługi
TAK	36,2	37,0	60.3	26,8	25,4	30,6
NIE	63.8	63.0	39.7	73,2	74.6	69,4
Liczba przedsiębiorstw	1 690	216	356	351	209	558
Brak odpowiedzi	85	-	-	-	-	-

Źródło: Jak ubl»•> 7.3.s. y.I

nieje wiele różnic w sposobie ich działania. Są więc agencje typu full-service, wąsko wyspecjalizowane agencje typu ad hoc oraz agencje prowadzące regularną rejestrację określonych cech rynku (agencje syndicated research). Ponadto w Wielkiej Brytanii działają lilie dużych amerykańskich firm badawczych, takich jak A.C. Nielsen czy Burkę, Inc. Część agencji brytyjskich ma również duże doświadczenie w działalności na rynku amerykańskim poprzez swoje filie lub wykupione firmy amerykańskie. Tablica 7.2 pokazuje, że w światowej czołówce są obecnie tylko 3 firmy badawcze.

W Wielkiej Brytanii, podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, badaniami typu syndicated zajmują się większe agencje. Mniejsze firmy badawcze mogą w związku z tym znaleźć się w gorszej sytuacji, ale nowe okoliczności i rozwiązania techniczne wpływają na usprawnienie ich działalności. Tc nowości, zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i w Stanach Zjednoczonych, to przede wszystkim:

365