Konkludując: nie bez powodu zatrzymaliśmy się tak długo na problemie kreowania wizerunku firmy w oparciu o wspólne budowanie kultury. Silna baza kulturowa jest podstawą działania etycznej firmy.
Etyka w działalności gospodarczej jest pochodną kultury. Jeśli udało się to firmom amerykańskim, angielskim, francuskim i wielu innym, to musimy mieć nadzieję, że z czasem o etycznych firmach usłyszymy w Polsce.
2.3
Pojęcie „społeczna odpowiedzialność” firmy jest pojęciem nośnym i funkcjonalnym. Lata 80-te przyniosły inne spojrzenie na istotę firmy w aspekcie jej misji, wizji i strategii. Wzrost świadomości etycznej i standardów etycznych światowego biznesu spowodował, że zaczęto represjonować firmy postępujące nieetycznie. I wówczas pojęcie społeczna odpowiedzialność znów wróciło do łask.
SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ FIRMY oznacza, że jest ona moralnie odpowiedzialna i zobowiązana do rozliczenia się przed prawem, społeczeństwem ze swej działalności.
ODPOWIEDZIALNA jest przed:
•grupami wewnętrznymi: właściciele, pracownicy,
• grupami zewnętrznymi: akcjonariusze,
klienci,
•władzą lokalną, grupami nacisku: wierzyciele, banki,
• ruchy ekologiczne, ruchy konsumenckie, dostawcy,
• kooperanci, administracja państwowa i inni.
Ukonkretniając problem lub inaczej posługując się językiem „nowej praktycznej etyki” warto przypomnieć sobie kilka ważnych wskazówek.
Jeśli jesteś początkującym przedsiębiorcą, tworzysz firmę to zakładasz, że będzie się ona rozwijała i rozrastała. Tworząc firmę ponosisz i będziesz ponosił odpowiedzialność.
• odpowiedzialność za wypracowanie ZYSKU
Podstawowym obowiązkiem firmy wobec społeczeństwa jest wypracowanie zysku. Biznes produkuje
49