CCF20091201003 (3)

Disney jest znany na całym świecie nie tylko dzięki parkom tematycznym, lecz także wielu innym przedsięwzięciom, jak filmy, programy telewizyjne i sieć telewizji kablowej. Z punktu widzenia tej książki najważniejsze znaczenie mają: sklepy Disneya, które można znaleźć w niezliczonych centrach handlowych i w Internecie; kluby Disneya (centra rozrywki dla dzieci); Radio Disney (dla dzieci); nowa Disney Cruise Linę (rejsy wycieczkowe); należące do Disneya: telewizja ABC i sportowy kanał telewizji kablowej ESPN, pierwszoligowa drużyna baseballowa Anaheim Angels i pierwszoligowa drużyna hokejowa Anaheim Mighty Ducks; katalog Disneya (sprzedaży wysyłkowej), a nawet karta kredytowa Disneya.

« Wszystko to współdziała ze sobą, wzajemnie się sprzedaje, w ramach ściśle zintegrowanego systemu, który w ostatecznym rozrachunku sprzedaje nazwisko Disney i przynosi ogromne zyski. Parki tematyczne Disneya są pod wieloma względami rewolucyjne, ale chyba przede wszystkim stanowią część „maszyny do sprzedawania”, zapewniającej Disneyowi bezprecedensowe rozpowszechnienie na rynku.

O potędze Disneya świadczy również rola, jaką odegrał w przywróceniu do życia nowojorskiego Times Sąuare i Czterdziestej Drugiej Ulicy¹⁷. Zanim się tam pojawił Disney, był to obszar pod względem handlowym prawie martwy, gdzie prym wiodły sklepy porno i prostytutki. „Rolling Stone” nadał nawet Czterdzistej Drugiej Ulicy miano „najobskurniejszej okolicy Ameryki”^1S. Wiele wcześniejszych okrzyczanych prób naprawy tego obszaru nigdy nie-wyszło poza fazę projektów. Lecz w 1993 roku Disney zgodził się zainwestować osiem milionów dolarów w renowację New Amsterdam Theater, który miał się stać miejscem broadwayowych inscenizacji spektakli disnejowskich. Otwarto też sklep Disneya. Świetność nazwiska spowodowała, że wkrótce pojawiły się tam również restauracje tematyczne,

ki.no z dwudziestoma pięcioma ekranami, megasklep Virgin, Starbucks oraz kompleks hotelowo-rozrywkowy. W rezultacie Times Sąuare odżył jako środek konsumpcji i centrum biznesu, i może się okazać, że pobudzi też inne obszary Nowego Jorku. Jeśli zaś idzie o Disneya, to zyskał jeszcze lepszą renomę i teatr - kolejne miejsce, gdzie może sprzedawać swą markę i swe produkty.

Disney World interesuje nas dlatego, że jest modelowym przykładem nowego środka konsumpcji, czyli inaczej miejsca bądź struktury¹⁹, która umożliwia konsumowanie przeróżnych rzeczy. Zarówno Disney World, jak i inne nowe środki konsumpcji mają mele wspólnego z dawnymi podobnymi miejscami. Poprzednikami dzisiejszych firm organizujących rejsy wycieczkowe były wielkie liniowce oceaniczne. Kasyna Las Vegas mają prekursora w wielkim kasynie w Monte Carlo. Centra handlowe wywodzą się od targowisk starożytnej Grecji i Rzymu. Nowe środki konsumpcji wykazują jednocześnie 'wiele istotnych, wyraźnie widocznych różnic w porównaniu z dawnymi.

Środki konsumpcji stanowią część szerszego zespołu zjawisk mających związek z towarami i usługami, do które go należy produkcja, dystrybucja, reklama"¹, marketing sprzedaż, indywidualny gurt²", styl¹¹, moda A Nas interesuje proces, który prowadzi do wymiany pieniędzy (c, może ją obejmuje) - bądź wymiany ich ekwiwalentu, na przykład czeków, elektronicznego obciążania rachunku bankowego lub konta karty kredytowej - na towary lub

20