3582319104

Stanisław Kaczmarczyk - Badania marketingowe, metody i techniki

Stefan Mynarski - Praktyczne metody analizy danych rynkowych i marketingowych

Adam Sagan - Badania marketingowe, podstawowe kierunki

Gilbert A. Churchill - Badania marketingowe, podstawy metodologiczne

Książka NO LOGO - ponoć ciekawa

Marketing rozwiązuje sprzeczność między zyskiem firmy i zadowoleniem klienta.

Marketingowa filozofia przedsiębiorstwa na rynku - P.O.l.S.E.

Profitable - zyskowny - należy ustalić właściwe relacje między preferowanymi przez przedsiębiorstwo poziomem zyskowności, a potrzebami konsumentów dotyczącymi dostarczanej im wartości.

Offensive - ofensywny - powinien prowadzić do przywództwa rynkowego i nastawić otoczenie pozytywnie do firmy

Integrated - integrujący - podejście marketingowe musi przenikać całą firmę

Staregic - strategiczny - musi obejmować przeprowadzanie analiz mających na celu ustalenie wygrywającej strategii

Effectively executed -

Ćwiczenia 2,01.03.2010

Podział kierunków metodologicznych ma dualny charakter:

1.    Po zytywistyczny - ilościowy, obiektywny

2.    Interpretacyjny-jakościowy, subiektywny

Etic - Badacz narzuca styl badania.

Emie - podejście ma charakter interpretacyjny, interpretacja jest językiem osoby badanej.

Podejście pozytywistyczne jest oparte na teorii, jest zatomizowane, można przyporządkować konsumenta do którejś grupy.

Neuromarketing- poczytać

Marketing w 2/3 to nauka, w 1/3 sztuka.