3582319823

Przedmarketingowe koncepcje kierowania firmą:

-    produkcyjna

Związana jest z rewolucją przemysłową, przedsiębiorstwo koncentruje się na masowej produkcji, minimalizacji kosztów produkcji i dystrybucji. Ustalenie przystępnych cen produktów, poszerzenie rynków zbytu.

-    produktowa

przedsiębiorstwo koncentruje się na nieustannym doskonaleniu swoich produktów, ich wielofunkcyjności i użyteczności, by był jak najlepszy.(nie ma promocji)

-sprzedażowa

koncentracja na sprzedaży produktów, środki przeznaczone są na reklamę.

-marketingowa

Jest to koncepcja na kliencie.

Definicje klasyczne uwzględniają:(marketung)

-    zaspokojenie potrzeb i oczekiwań klientów

-    skoordynowane instrumenty 4P

-    planowanie ekonomiczne uzasadnionych rozwiązań

Nowoczesne deginlcje skupiają się wokół:

-    człowieka-jego potrzeb, oczekiwań i satysfakcji

-    kreowania lojalności klientów

-    wszystkich form wymiany między ludźmi

Marketing- to wzajemnie satysfakcjonujący oraz korzystny proces wymiany zachodzący między jednostkami i (lub) organizacjami

WAŻNE DATY I NAZWISKA

Mitsui- 1650r- założył pierwszy dom towarowy

Cyrus McCormick- ur 1850, wynalazł mechaniczną żniwiarkę, pisał o tym jak powinny kształtować się ceny, zauważył, że badanie rynku jest niezbędne. Cyt.... "obsługuj swoich klientów, tak jak sam chciałbyś być obsłużony³³....

R. S. Buttler-191 lr pierwsza książka marketingowa

McCarthy- wymyślił 4P

Kottler- jeden z najwybitniejszych ekspertów współczesnego marketingu.

Koncepcja marketingowego zarządzania (w tradycyjnym ujęciu) jest krytykowana ze względu na:

- ponoszone na marketing koszty