3582325089

WYKŁADY Z MARKETINGU POLITYCZNEGO -MATERIAŁ DO PIERWSZEGO KOLOKWIUM

Wykład nr 1 - 26.02.2011

Temat: Marketing polityczny - dojrzała dyscyplina naukowa

Istota marketingowych kampanii politycznych - polega na czymś odwrotnym niż propaganda. Jeżeli za propagandę uznamy jednokierunkowy wpływ władzy czy ośrodka chcącego osiągnąć jakieś cele, nie liczącego się z potrzebami odbiorców - tylko ma za cel wtłoczenie czegoś do głowy - to będzie propaganda. Marketing bierze potrzeby i motywacje odbiorców. Ludzie są traktowane jako racjonalne jednostki, mające potrzeby i motywacje -jest to klucz dla polityków do tworzenia ofert politycznych.

Kampania wyborcza w amerykańskim stylu - co to oznacza?

-    podchodząc w sposób marketingowy do kampanii, każda kampania jest oparta na szczegółowych, jakościowych kampaniach tego rynku. Dotyczy to samej spektakularności medialnej w ocenie kampanii, chodzi o przekazanie perswazyjne.

Podejście marketingowe - powszedniość kampanii wyborczych. Pojedyncze są przypadki, gdzie polityk prowadzi kampanię bez elementów marketingu.

Dążenie do stworzenia do optymalnej oferty politycznej.

Polityka, partie sprzedają się jak produkt ekonomiczny - mydło czy masło.

Większość technik marketingowych pochodzi z rynku ekonomicznego. Metody te to jest to co wybory widzą w całości kampanii - i to jest 14 kampanii marketingowej - efekt końcowy.

Reklama polityczna — telewizyjna - reklama komercyjna.

Idee i definicje marketingu Polit.

PRZYCZNY pojawienia się w świecie

-    trwają ponad 100 lat, ale od niedawna są kampaniami marketingowymi Marketing polityczny powstał bo:

1)    powstało radio i TV, masowe środki przekazu - NOWA PLATFORMA RYNKU PRZEKAZU - najpierw rynek komercyjny

2)    wzrost roli liderów politycznych; o wiele lepiej dla mediów jest kiedy mogą przedstawiać, prezentować pojedyncze osoby niż jakieś grupy, które nie mają twarzy tylko gdzieś tam funkcjonują. - Inaczej w USA inaczej w EUROPIE

Torysi w GB - promonarchiści

1